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1．第一单元新闻与广告概述 1

课文一 新闻人是什么？ 3

课文二 营销组合 8

课文三 广告的类型 12

练习 对话：品牌博物馆 15

2．第二单元大众传播与新闻 19

课文一 对大众传播的再定义 19

课文二 如何完成电视新闻报道 22

课文三 ESPN电视网的数字化征途 25

3．第三单元广告策划与创意 29

课文一 广告何以有效？ 29

课文二 什么是广告创意 33

课文三 案例研究：淩仕男用沐浴擦 36

练习四 听力理解：《Shots》全球优秀音视频广告赏析 43

4．第四单元营销：新闻与广告 51

课文一 媒体寻求数字化营销 51

课文二 理解广告价格表 54

练习 课堂演示：介绍广告刊例价表 60

5．第五单元媒介文化与广告标准 62

课文一 通向名利之门 62

课文二 中国消费者抵制国外品牌的涵义分析 65

6．第六单元传媒环境 70

课文一 大众传播的基础研究 70

课文二 美国联邦贸易局 73

课文三 焦虑中的中国广告 76

练习听 力理解：美剧《广告狂人》选段 88

7．第七单元新闻与广告教育 89

课文一 新闻人做什么 89

课文二 开始新闻与大众传播专业的学习 93

课文三 广告教育的趋势 98