广告原理与实务pdf电子书版本下载

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第1章 广告概述 1

1.1广告的概念 2

1.2广告的作用 7

1.3广告的分类 9

1.4广告学的研究对象及学习和研究方法 16

思考题 19

第2章 广告的历史与发展 22

2.1中国广告的历史与发展 23

2.2外国广告的发展历程 43

思考题 49

第3章 广告环境分析 53

3.1广告的宏观环境 54

3.2广告的微观环境 58

3.3广告活动与营销战略的整合 61

思考题 66

第4章 广告组织 69

4.1广告组织系统 70

4.2广告主 72

4.3广告公司 74

4.4媒介广告组织 77

4.5广告代理制度 78

思考题 81

第5章 广告计划 86

5.1广告计划概述 88

5.2广告计划的特点与作用 89

5.3广告计划的内容与程序 90

思考题 94

第6章 广告目标与广告预算 100

6.1广告目标 101

6.2广告预算 109

思考题 120

第7章 消费者行为分析 123

7.1对消费者行为的理解 124

7.2消费者购买决策 129

思考题 134

第8章 广告信息的认知与情感反应 137

8.1认知反应理论概述 138

8.2认知反应理论的主要模型 141

8.3消费者对广告的情感反应 146

8.4影响品牌态度的情感反应 148

思考题 154

第9章 广告调查 157

9.1广告调查概述 158

9.2广告调查的方法 160

9.3广告媒体调查 166

思考题 170

第10章 广告创意 173

10.1广告创意概述 176

10.2广告创意表现策略 179

10.3广告创意的表现方式与表现技巧 183

思考题 190

第11章 广告文案创作 193

11.1广告文案的特征与构成 196

11.2广告标题 199

11.3广告正文 204

11.4广告标语 210

11.5广告附文 214

思考题 215

第12章 广告媒体及媒体策略 219

12.1广告媒体概述 221

12.2广告媒体的选择 233

12.3广告媒体策略 238

思考题 243

第13章 广告制作 247

13.1报纸广告的制作 248

13.2杂志广告的制作 254

13.3电视广告的制作 257

13.4广播广告的制作 263

思考题 267

第14章 广告模特和广告音乐 270

14.1广告模特 271

14.2广告音乐 284

思考题 286

第15章 网络广告 292

15.1网络广告概述 293

15.2网络广告策划流程 303

15.3网络广告预算与效果评估 310

15.4我国网络广告的发展趋势 313

思考题 314

第16章 广告效果测定 317

16.1广告效果测定概述 318

16.2广告经济效果测定 326

16.3广告沟通效果测定 330

16.4广告社会效果测定 338

思考题 339

第17章 广告管制 342

17.1广告管制概述 345

17.2我国广告管制的法规与机构 346

17.3我国广告行政管制的主要内容 350

17.4我国广告行业自律及社会对广告的监督 356

17.5我国广告管制存在的问题及今后改善的方向 360

思考题 368

第18章 广告与社会 371

18.1广告对社会和文化的影响 372

18.2广告与儿童消费者 376

18.3广告与老年人消费者 380

18.4广告与女性消费者 383

思考题 386

参考文献 390