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第一章 概论 1

第一节 会展概述 1

思考与练习 11

第二节 会展营销概述 12

思考与练习 20

第二章 会议营销 21

第一节 会议策划 21

思考与练习 36

第二节 会议产品的价格 36

思考与练习 40

第三节 会议营销的具体环节 40

思考与练习 49

第三章 展览营销 52

第一节 展览产品策划 52

思考与练习 63

第二节 展览产品定价 64

思考与练习 69

第三节 招展和招商 70

思考与练习 81

第四章 会展城市营销 84

第一节 会展与城市的相互关系 84

思考与练习 88

第二节 会展城市营销概述 88

思考与练习 95

第三节 会展城市营销策略 95

思考与练习 100

第五章 节事活动营销 102

第一节 节事活动概述 102

思考与练习 109

第二节 节事活动策划 110

思考与练习 119

第三节 节事活动营销 120

思考与练习 127

第六章 会展营销的渠道与手段 131

第一节 会展营销的渠道 131

思考与练习 134

第二节 会展营销常用手段 135

思考与练习 148

第三节 会展现场营销 149

思考与练习 155

第七章 会展营销技巧训练 157

第一节 会展营销个人礼仪 157

思考与练习 166

第二节 电话营销技巧训练 166

思考与练习 184

第三节 信函营销技巧训练 185

思考与练习 188

第四节 网络营销技巧训练 188

思考与练习 194

第八章 会展赞助与营销 195

第一节 会展赞助概述 195

思考与练习 202

第二节 会展赞助营销 202

思考与练习 211

参考文献 213