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第一章 微信：市场营销的新利器 2

（一）浅海鱼食府试水微信营销 2

（二）移动互联网现状 4

（三）微信与微信营销 4

（四）微博与微信的区别 10

第二章 微信营销的商业模式 14

（一）何谓商业模式 14

（二）商业模式的重要性 15

（三）微信营销的商业模式 16

（四）微信的盈利途径 21

第三章 微信公众账号的基本使用 26

（一）微信公众平台简介 26

（二）微信公众平台的作用 26

（三）微信公众平台及公众账号的注册 27

（四）微信公众账号的功能 38

（五）微信公众账号使用注意事项 38

（六）二维码 40

第四章 微信营销能为企业做些什么 46

（一）微信营销是一种低成本的营销方式 46

（二）企业能否使用微信营销的考量 50

（三）微信营销能为企业做些什么 50

（四）企业如何做微信营销 54

（五）微网站、微落地（手机订货）系统开发 60

（六）微信营销服务提供商 65

第五章 微信营销的操作技巧 70

（一）开展微信营销前的思考 70

（二）如何打造微信营销团队 72

（三）微信营销的操作与步骤 79

（四）微信营销的实用技巧 87

（五）微信营销常用的七种推广方法 93

（六）微信营销的效果评估 95

（七）如何制定企业微信营销的绩效考核标准 100

第六章 微信营销在商业应用中的优势 104

（一）微信营销在商业应用中的五个优势 104

（二）微信营销有利于企业的营销分析 105

第七章 微信5.0促进微信营销的新发展 110

（一）微信5.0功能介绍 110

（二）微信5.0的八大隐性功能 117

（三）微信5.0支付方式 118

（四）微信公众平台订阅号主要功能和权限 118

（五）微信公众平台服务号主要功能和权限 119

（六）微信5.0，一盘很大的棋 120

第八章 浅海鱼食府微信营销案例解析 124

（一）案例概况 124

（二）浅海鱼食府的整合营销方案 125

（三）浅海鱼食府微信营销的运作方法 128

（四）浅海鱼食府特色经营之主题活动 151

（五）浅海鱼食府微信营销的小结 155