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第一章 海报设计的概述 1

1 什么是海报 1

2 海报的历史、起源 1

2.1 海报的起源 1

2.2 海报的发展史 1

2.3 扩展阅读 3

3 海报设计流派与风格 5

3.1 四大招贴设计流派及风格 5

3.2 其他国家海报的独特风格 6

本章小结 8

课后习题 8

第二章 海报设计之创意 9

1 生活即创意 9

1.1 创意 9

1.2 打破固有的思维模式 9

2 创意力是可以学习和训练的 9

2.1 学习之知识是自己积累的 9

2.2 训练之头脑风暴，激发你的创意灵感 11

3 海报的灵魂就是创意 12

3.1 招贴——“创意” 12

3.2 创意准则 12

3.3 创意是一种人生态度 12

本章小结 14

课后习题 14

第三章 海报设计之版式 16

1 什么是版式设计 16

2海报版式设计要点 16

2.1 海报版式之点线面 16

2.2 海报版式之均衡 19

2.3 海报版式之散点 19

2.4 招贴版式之韵律 20

2.5 招贴版式之对比 20

2.6 招贴版式之动感 24

本章小结 26

课后习题 26

第四章 海报设计之表现技法 27

1 手绘技法 27

2 摄影技法 31

3 综合技法 35

本章小结 35

课后习题 36

第五章 海报设计的分类 37

1 社会公共海报 37

1.1 社会公共招贴的设计目的——关注现实，关注未来 37

1.2 社会公益海报 37

1.3 社会公共海报主题的确定原则 37

2商业类海报 42

2.1 文化娱乐海报 42

2.2 商品宣传类海报 42

2.3 金融类海报 42

2.4 旅游类海报 43

2.5 交通工具类海报 44

2.6 保险类海报 45

2.7 医疗类海报 45

3 文化娱乐海报 47

3.1 运动类海报 47

3.2 影视类海报 47

3.3 音乐会海报 48

3.4 娱乐类海报 48

本章小结 49

课后习题 49

第六章 海报设计之文案 50

1 文案的定义 50

2 文案之核心概念 50

3 文案创意的方法 51

3.1 拟人化 51

3.2 借助热点话题、新闻 51

3.3 逆向思维 51

3.4 利用比喻、象征、联想等手法 51

4 优秀文案欣赏 60

4.1 芝华士父亲节时海报 60

4.2 肯德基广告文案两则 60

本章小结 62

课后习题 62

参考文献 63