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第一章 绪论 1

第一节 问题提出与研究意义 3

第二节 基本术语的定义 5

第三节 研究方法 7

第四节 结构安排 8

第二章 文献综述 11

第一节 品牌的本质 13

第二节 品牌管理 20

第三节 品牌形象 27

第四节 评述与研究机会 33

第三章 品牌形象嬗变的发生机理与资产效应概念模型研究 37

第一节 数据来源 39

第二节 个案分析 41

第三节 跨个案分析 78

第四节 概念模型的建构 85

第五节 本章小结 86

第四章 基于符号学视角的品牌形象结构模型研究 87

第一节 数据来源与数据检验 89

第二节 研究结果 93

第三节 本章小结 119

第五章 品牌形象嬗变的发生机理与资产效应定量研究 123

第一节 数据来源与数据检验 123

第二节 前因变量的探索性因子分析、效信度检验和研究假设 129

第三节 前因变量的影响效力 141

第四节 品牌形象嬗变的资产效应分析 155

第五节 本章小结 190

第六章 结论与展望 191

第一节 主要研究结果总结 193

第二节 理论贡献与实践意义 198

第三节 研究局限与研究展望 201

参考文献 203

后记 217