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第1章 网上创业概述 1

1.1创业的含义 2

1.2创业和创新 6

1.3网上创业与传统创业 11

1.4网上创业的要素 14

1.5网上创业的一般过程 17

本章小结 30

案例 聚美优品的成功 31

案例分析与讨论题 32

复习思考题 32

第2章 网络与电子商务 33

2.1网上创业中的网络 33

2.2不同网络的初步介绍 42

2.3电子商务的基本概念 47

2.4网上创业环境 57

本章小结 70

案例2011年团购的十大案例 70

案例分析与讨论题 72

复习思考题 72

第3章 网络盈利模式 73

3.1传统的商业盈利模式 75

3.2网络的商业价值 83

3.3常见的网络盈利模式 86

3.4网络盈利模式的选择 94

本章小结 100

案例 亚马逊的成功之道 100

案例分析与讨论题 104

复习思考题 104

第4章 网上创业者素质 105

4.1创业者的基本素质 107

4.2创业者的知识结构和技能 112

4.3创业者的思维和决策能力 118

4.4创业者的道德修养 123

本章小结 126

案例 创业的奇迹和教训——“巨人”集团的兴衰 126

案例分析与讨论题 128

复习思考题 128

第5章 团队意识及其重要性 129

5.1团队意识及其重要性 130

5.2网上创业团队 134

5.3创业团队的类型和结构 137

5.4创业团队的组建 142

本章小结 147

案例 百度的创业团队 147

案例分析与讨论题 149

复习思考题 149

第6章 网上创业项目 150

6.1网上创业项目的基本特征 152

6.2创业项目的来源 158

6.3项目的可行性论证 160

6.4项目的核心竞争力保护 170

本章小结 184

案例“新青年”的创业故事：不只是为了赚钱 184

案例分析与讨论题 186

复习思考题 187

第7章 网上创业项目融资 188

7.1融资及其重要性 190

7.2创业融资的常见渠道 198

7.3创业融资的运作过程 207

7.4创业融资计划书 214

本章小结 224

案例 北京数码视讯科技有限公司 224

案例分析与讨论题 226

复习思考题 226

第8章 网上商店及网络营销 227

8.1创业网站的基本要素 229

8.2网上商店的构建 233

8.3网络销售的基本模式 242

8.4网络营销的一般方法 249

本章小结 263

案例 凡客诚品的网络营销模式 263

案例分析与讨论题 263

复习思考题 264

第9章 物流与电子支付 265

9.1网上银行与电子支付 266

9.2网上交易安全 294

9.3物流的基本形式 298

9.4物流的选择与配送 301

本章小结 304

案例 戴尔中国公司电子商务分析 305

案例分析与讨论题 308

复习思考题 308

第10章 网上创业的财务管理 309

10.1财务的基本功能 312

10.2财务报表的解读 318

10.3财务计划 332

本章小结 343

案例“百度”是怎么融资的 343

案例分析与讨论题 344

复习思考题 345

第11章 网上创业的风险管理 346

11.1风险的种类与特征 348

11.2创业中的风险 357

11.3风险管理 363

本章小结 371

案例 摩托罗拉陷入战略迷途 371

案例分析与讨论题 373

复习思考题 374

参考文献 375