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第1章 POP广告设计概述 1

1.1 POP广告的起源与发展 1

1.1.1 POP广告的起源 1

1.1.2 POP广告的定义 2

1.1.3 POP广告的特点 2

1.1.4 POP广告的发展趋势 3

1.2 POP广告的功能 4

1.3 POP广告的分类 5

1.3.1按时间性分类 5

1.3.2按制作材料的不同分类 6

1.3.3按陈列的位置和陈列方式的不同分类 7

课后练习 10

第2章 POP广告视觉要素设计原理 11

2.1 POP广告绘制工具 11

2.1.1麦克笔 12

2.1.2色铅笔 13

2.1.3粉彩笔 14

2.1.4毛笔（白云） 14

2.2文字设计 15

2.2.1正体字、变体字、装饰体字 15

2.2.2数字 25

2.2.3英文 26

2.2.4主标题、副标题 28

2.2.5易读性、统一性、指向性、趣味性 28

2.3图形设计 29

2.3.1 POP手绘插图设计 29

2.3.2图形设计的分类 30

2.4版式编排设计 32

2.4.1对称式 32

2.4.2均衡式 32

2.4.3上空式 33

2.4.4下空式 33

2.4.5中间式 34

2.4.6对角式 34

2.4.7 S型式 35

2.4.8中轴式 35

2.4.9 对比式 36

2.4.10视觉诱导式 36

教学实例POP欣赏 37

课后练习 48

第3章 POP广告设计的色彩应用 49

3.1色彩的基本概念 49

3.2巧用无彩色计划 50

3.2.1无色彩配色 50

3.2.2无彩色配色 50

3.3有彩色应用技巧 52

3.3.1类似色的配色法 52

3.3.2补色的配色法 52

3.3.3对比色的配色法 53

3.3.4色彩的联想 54

课后练习 55

第4章 POP广告策划 56

4.1 POP广告策划的程序 56

4.2 POP广告的设计 58

4.2.1设计原则 58

4.2.2设计思路 61

4.2.3材料运用的设计技巧 61

4.3 POP广告的制作 62

4.4 POP广告的安装、发布、维护 62

4.4.1总体原则 62

4.4.2维护方法 63

4.4.3 POP广告使用的检查要点 63

课后练习 64

第5章 POP广告的平面设计原理 65

5.1构成要素在POP广告中的应用 65

5.1.1点在POP海报版面中的应用 66

5.1.2线在POP海报版面中的应用 66

5.1.3面在POP海报版面中的应用 67

5.1.4丰富设计语言的方法——肌理与质感 68

5.2 POP海报版式设计的原则 69

5.2.1形式与内容统一性原则 69

5.2.2排版设计中的趣味性与独创性 70

5.2.3整体性与协调性 71

5.2.4主题突出性原则 71

5.3 POP常用版面的相关技巧 72

课后练习 72

第6章 POP广告应用部分 73

6.1立体POP广告的制作 73

6.1.1 立体POP广告材料选择 73

6.1.2立体POP广告结构形式 76

6.1.3立体POP广告造型设计方法 78

6.2平面POP广告的设计与制作 79

6.2.1平面POP广告设计制作要点 79

6.2.2平面POP广告设计分类 79

6.3 POP广告电脑设计基础 95

6.3.1 POP广告设计软件简介 95

6.3.2 POP广告电脑制作工艺 97

学生作业展示 99

课后练习 101

参考文献 102