市场调查与预测 第2版pdf电子书版本下载

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上篇 3

第一章 市场调查概述 3

第一节 市场与市场调查 3

第二节 市场调查的产生和发展 7

第三节 市场调查的原则及步骤 10

第四节 市场调查机构与人员 12

思考与练习 17

案例分析 18

第二章 市场调查内容 21

第一节 市场基本环境调查 21

第二节 市场需求调查 23

第三节 市场供给调查 30

第四节 市场营销活动调查 31

思考与练习 36

案例分析 37

第三章 市场调查方案设计 39

第一节 市场调查方案设计概述 39

第二节 市场调查方案设计的主要内容 45

第三节 调查方案的可行性研究与评价 50

思考与练习 52

实训1 53

实训 2 55

第四章 市场调查方法 58

第一节 文案调查法 59

第二节 询问调查法 66

第三节 观察调查法 70

第四节 实验调查法 73

第五节 网络调查法 76

思考与练习 81

实训3 81

案例分析 82

第五章 市场调查问卷设计 84

第一节 问卷设计的概念和格式 85

第二节 问卷设计的原则与程序 87

第三节 市场调查问卷设计技术 89

思考与练习 99

实训 4 99

案例分析 100

第六章 测量设计 102

第一节 测量的概念与构成要素 102

第二节 测量层次 105

第三节 量表设计 107

第四节 测量的信度和效度 117

思考与练习 121

案例分析 122

第七章 调查资料分析 123

第一节 市场调查资料的整理 124

第二节 市场调查资料的分析 127

第三节 市场调查报告的撰写 137

思考与练习 142

案例分析 142

下篇 147

第八章 市场预测概述 147

第一节 市场预测的基本原理与要求 148

第二节 市场预测的步骤 153

第三节 市场预测基本内容 157

第四节 市场预测方法及选择 162

第五节 市场预测精确度的测定 164

思考与练习 166

案例分析 166

第九章 定性预测方法 169

第一节 预警分析法 170

第二节 主观概率预测法 174

第三节 类推预测法 184

第四节 专家预测法 188

思考与练习 195

第十章 时间序列预测法 197

第一节 时间序列预测法概述 198

第二节 移动平均法 200

第三节 指数平滑法 204

第四节 趋势外推预测法 206

第五节 季节指数预测法 213

思考与练习 218

实训5 221

案例分析 222

第十一章 回归分析预测法 225

第一节 回归分析预测法概述 226

第二节 一元线性回归分析预测法 229

第三节 多元线性回归分析预测法 235

第四节 非线性回归预测法 240

思考与练习 246

第十二章 市场调查与预测的深化：决策 248

第一节 决策概述 249

第二节 单目标风险型决策 257

第三节 单目标非确定型决策 265

第四节 多目标决策 269

第五节 决策风险分析 277

思考与练习 281

附录一EViews在市场预测分析中的应用 282

第一节EViews概述 282

第二节EViews工作文件 284

第三节EViews在市场预测分析中的应用 287

附录二 相关表格 297

参考文献 305