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第1章 网络营销概述 1

1.1 网络营销的概念与特征 2

1.2 网络营销与传统营销 7

1.3 网络营销的常用工具与方法 13

第2章 网络市场调研 20

2.1 网络市场调研概述 21

2.2 网络直接调研法 24

2.3 网络间接调研法 31

第3章 网络营销技术应用 35

3.1 网络营销平台 36

3.2 网络营销导向的企业网站建设流程 38

3.3 基于网络营销的网站建设案例分析 45

第4章 搜索引擎营销 54

4.1 搜索引擎营销的基本原理 55

4.2 搜索引擎营销的主要模式及方法 63

4.3 搜索引擎营销的效果评估 79

第5章 E-mail营销 82

5.1 E-mail营销概述 83

5.2 E-mail营销策略 95

5.3 E-mail营销效果评价 100

第6章 博客与社区营销 104

6.1 博客营销 105

6.2 网络社区营销 111

第7章 网络广告 117

7.1 网络广告概述 118

7.2 网络广告策划过程 128

7.3 网络广告策划 134

第8章 网站推广 141

8.1 利用搜索引擎推广网站 142

8.2 病毒式营销 149

8.3 网站资源合作 157

8.4 联署计划营销 160

8.5 网站推广的其他方法 164

第9章 网络营销效果评价与管理 174

9.1 网络营销效果评价概述 176

9.2 网络营销效果评价指标 180

9.3 网站访问统计 185

9.4 网络营销管理 192

参考资料 195

教学支持说明 197