广告基础与实务pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

广告基础与实务PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 广告策划思维 1

第1章 广告概要 2

学习目标 2

引例 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 2

1.1广告概述 3

1.2广告原理 11

1.3广告历程 15

本章小结 17

关键概念 17

复习思考题 17

职业技能训练 17

本章参考文献 17

第2章 广告美学 19

学习目标 19

引例 缘系百年——百年润发 19

2.1广告美学概述 21

2.2广告审美活动 25

本章小结 32

关键概念 32

复习思考题 32

职业技能训练 33

本章参考文献 33

第3章 策划思维 34

学习目标 34

引例 洗发水逆向思维策划案 34

3.1策划思维 36

3.2策划思维的基本方法 38

3.3逆向思维 41

3.4策划思维的培养途径 46

本章小结 50

关键概念 50

复习思考题 51

职业技能训练 51

本章参考文献 51

第二篇 广告运作技术 53

第4章 广告运作的基础 54

学习目标 54

引例 东润枫景：发现居住的真意 54

4.1广告流程 55

4.2广告调查 60

4.3广告预算 68

本章小结 76

关键概念 77

复习思考题 77

职业技能训练 77

本章参考文献 78

第5章 广告策划策略 79

学习目标 79

引例 可口可乐的广告策略 79

5.1广告策略 81

5.2广告策略的架构与表现 83

本章小结 93

关键概念 94

复习思考题 94

职业技能训练 94

本章参考文献 94

第6章 广告创意 95

学习目标 95

引例 绝对伏特加：在瓶子形状上做文章 95

6.1广告创意原理 96

6.2广告创意思维 101

6.3广告创意策略 107

本章小结 116

关键概念 117

复习思考题 117

职业技能训练 117

本章参考文献 117

第7章 广告创作 119

学习目标 119

引例 顶尖广告人的写作之道 119

7.1广告文案 120

7.2平面广告的设计与制作 133

7.3电子广告的设计与制作 141

本章小结 145

关键概念 146

复习思考题 146

职业技能训练 146

本章参考文献 147

第8章 广告媒介策略 148

学习目标 148

引例OPPO手机Ulike Style：倡导“享·自由”的生活态度 148

8.1媒介概述 149

8.2广告媒介的类型与特点 150

8.3广告媒介的选择及策略实施 168

本章小结 171

关键概念 171

复习思考题 171

职业技能训练 171

本章参考文献 171

第9章 广告效果测评 172

学习目标 172

引例 广告效果的三重境界 172

9.1广告效果及其测评的意义 173

9.2广告效果测评的内容 177

9.3广告效果测评的程序与方法 179

本章小结 184

关键概念 184

复习思考题 184

职业技能训练 185

本章参考文献 185

第三篇 广告经营原理 187

第10章 广告经营 188

学习目标 188

引例 未来广告公司的知识管理 188

10.1广告公司的经营 189

10.2企业广告的经营 193

10.3媒介广告的经营 195

本章小结 198

关键概念 198

复习思考题 198

职业技能训练 198

本章参考文献 198

第11章 广告管理 199

学习目标 199

引例 中国2010年违法广告罚款2.44亿元 药品违法广告突出 199

11.1广告法规与行政管理 200

11.2广告行业自律 212

11.3广告社会监督 217

本章小结 219

关键概念 219

复习思考题 220

职业技能训练 220

本章参考文献 220

第12章 广告经营管理前沿 221

学习目标 221

引例 整合营销传播的典范——王老吉 221

12.1营销理念的变迁——整合营销传播 223

12.2广告代理制 234

12.3国外广告公告管理概览 236

本章小结 239

关键概念 239

复习思考题 239

职业技能训练 239

本章参考文献 239