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第一篇 认识创业 3

第一章 创业的内涵 3

【创业故事导读】俞敏洪的创业路：在绝望中寻找希望 3

第一节 理解创业 6

第二节 创业与就业 9

第二章 创业者的素质 15

【创业故事导读】风云人物李嘉诚 15

第一节 创业者的能力与素质 18

第二节 创业者测试 24

第三章 创业准备 30

【创业故事导读】奇瑞 中国人的汽车梦 30

第一节 创业环境分析 33

第二节 商业模式设计 38

第三节 企业登记注册与取得营业执照 41

第二篇 资源整合 47

第四章 寻找蓝海 47

【创业故事导读】分众传媒，从创意到生意 47

第一节 创意无限 49

第二节 创业机会的选择 54

第五章 创建团队 61

【创业故事导读】携程 打造中国第一团队 61

第一节 创业团队的组建 64

第二节 创业团队的发展 69

第六章 社会资源 75

【创业故事导读】牛根生，跑出火箭速度的人 75

第一节 社会资源的类型 77

第二节 社会资源整合 82

第七章 创业融资 85

【创业故事导读】QQ在线，方便了亿万中国人 85

第一节 债务融资 88

第二节 股权融资 94

第三节 其他融资方式 100

第三篇 创业启动 111

第八章 创业计划书 111

【创业故事导读】张朝阳和他的搜狐网 111

第一节 创业计划书的写作方法 114

第二节 创业计划书案例 119

第九章 组织机构 132

【创业故事导读】收购IBM PC机，柳传志和他的联想梦 132

第一节 对公司组织机构的理解 134

第二节 企业组织机构的构成及职能 136

第四篇 经营制胜 143

第十章 以人为本 143

【创业故事导读】恪守诚信的惠普 143

第一节 建立以人为本的企业文化 145

第二节 在管理中体现以人为本 147

第十一章 财务管理 151

【创业故事导读】“蛇吞象”现象中的吉利与沃尔沃 151

第一节 基本财务知识 154

第二节 创业企业财务管理 156

第十二章 营销策略 163

【创业故事导读】史玉柱的跌宕人生 163

第一节 创业企业的目标市场定位 165

第二节 创业企业市场营销计划与方案的制订 168

第十三章 技术创新 178

【创业故事导读】华为，低调的巨人 178

第一节 对技术创新的理解 181

第二节 技术创新的策略 183

第十四章 诚信经营 186

【创业故事导读】海尔，质量就是生命 186

第一节 企业信用 188

第二节 从经营战略高度看诚信经营 192

第十五章 风险管理 195

【创业故事导读】解读百年摩托罗拉 195

第一节 对创业风险的理解与认识 198

第二节 新创企业经营风险管理 201

第五篇 二次创业 207

第十六章 发展瓶颈 207

【创业故事导读】万科，术业有专攻 207

第一节 制约创业企业发展的十个瓶颈 210

第二节 突破人才瓶颈是创业企业发展的重中之重 216

第十七章 上市之路 219

【创业故事导读】从校内网到人人网，陈一舟的上市之路 219

第一节 企业为什么要走上市之路 221

第二节 创业企业上市的流程 223

主要参考文献 227