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模块一 认识市场营销 1

项目一 走进市场营销 1

项目二 树立现代市场观念 11

项目三 基础知识及技能训练 18

模块二 关注营销环境 25

项目一 营销环境的内涵及分析方法 25

项目二 宏观环境分析 30

项目三 微观环境分析 39

项目四 基础知识及技能训练 45

模块三 分析顾客购买行为 50

项目一 消费者购买行为分析 50

项目二 产业市场购买行为分析 65

项目三 基础知识及技能训练 72

模块四 制定与选择营销战略 78

项目一 市场营销战略的制定 78

项目二 竞争战略分析 84

项目三 目标市场选择战略 92

项目四 基础知识及技能训练 110

模块五 制定营销组合策略 115

项目一 产品策略的制定 115

项目二 价格策略的制定 143

项目三 分销策略的制定 176

项目四 促销策略的制定 193

项目五 基础知识及技能训练 225

参考文献 245