大型零售商自有品牌的生成机制及效应pdf电子书版本下载

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大型零售商自有品牌的生成机制及效应PDF格式电子书版下载

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第1章 引言 1

1.1 问题的提出 1

1.2 主要概念及研究对象 4

1.3 研究问题的界定 11

1.4 研究思路与内容框架 13

1.5 主要研究方法 17

1.6 本书的可能创新 18

第2章 文献综述与相关理论基础 19

2.1 零售商自有品牌生成机制的相关研究综述 19

2.2 零售商自有品牌的效应研究 22

2.3 零售商自有品牌对绩效影响的研究方法 29

2.4 相关理论基础 29

2.5 简要评述 41

第3章 大型零售商自有品牌的生成机制分析 43

3.1 自有品牌的品牌属性是前提基础 44

3.2 零售商追求业内竞争优势是内在动力 48

3.3 产业链纵向关系的演变是外在原因 57

3.4 本章小结 71

第4章 大型零售商自有品牌的效应分析 72

4.1 提高消费者福利和社会总福利 72

4.2 提高零售企业竞争力 76

4.3 避免零售商间的横向外部性 80

4.4 提高零售商买方势力 81

4.5 降低制造商卖方势力 84

4.6 提高产业链绩效 86

4.7 本章小结 96

第5章 自有品牌对我国产业链绩效影响的实证分析 98

5.1 变量设置 98

5.2 调查问卷设计与数据的收集处理 105

5.3 数据选择与信度、效度检验 118

5.4 变量的叙述统计 119

5.5 实证研究模型 121

5.6 实证研究结果及分析 123

5.7 自有品牌引入对产业链绩效影响的分析 129

5.8 本章小结 136

第6章 对策建议 138

6.1 加强零售商自有品牌管理 138

6.2 拓展自有品牌销售渠道 144

6.3 加强制造商与零售商的合作 145

6.4 提高制造商品牌竞争力 147

6.5 制定自有品牌发展的相关政策 148

6.6 本章小结 150

第7章 结束语 152

7.1 本书主要结论 152

7.2 本书的不足之处 154

7.3 研究展望 155

外文人名对照表 156

附录 159

参考文献 174