市场营销学pdf电子书版本下载

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项目一 营销初探 1

任务1-1 了解市场营销 1

任务1-2 认识营销观念 5

任务1-3 明确营销的基本理论与任务 7

项目二 进行营销调研，分析营销环境 15

任务2-1 分析营销环境 16

任务2-2 制定营销调研任务 22

任务2-3 SWOT分析 26

项目三 分析购买行为，认识顾客 37

任务3-1 认识消费者购买行为和动机 38

任务3-2 认识生产者购买行为和动机 44

任务3-3 理解顾客价值 46

项目四 分析市场机会，制定目标市场策略 58

任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会 59

任务4-2 制定目标市场营销策略 64

任务4-3 制定市场定位策略 68

项目五 制定产品策略 76

任务5-1 分析产品整体概念 76

任务5-2 制定产品组合策略 82

任务5-3 确定产品生命周期 90

任务5-4 制定新产品开发策略 98

任务5-5 制定产品品牌策略 107

任务5-6 制定产品包装策略 113

项目六 制定价格策略 123

任务6-1 了解影响企业定价的因素 124

任务6-2 选择适合企业的定价方法 128

任务6-3 制定企业定价的基本策略 136

任务6-4 制定价格调整策略 147

项目七 制定渠道策略 159

任务7-1 理解分销渠道的概念及功能 160

任务7-2 认识中间商 168

任务7-3 设计、选择与管理分销渠道 180

项目八 制定促销策略 196

任务8-1 认识促销与促销组合 196

任务8-2 制定广告策略 203

任务8-3 制定公共关系策略 207

任务8-4 制定营业推广策略 214

任务8-5 制定人员推销策略 216

任务8-6 制定整合营销传播策略 222