会展策划 第2版pdf电子书版本下载

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第1章 会展策划概述 1

学习目标 1

1.1会展策划的内涵、特点与作用 2

1.2会展策划的基本原则 4

1.3会展策划的内容和基本流程 6

知识掌握 11

知识应用 11

第2章 会展项目立项策划 17

学习目标 17

2.1市场调查与分析 18

2.2会展目标、题材和主题的确定 25

2.3会展立项的主要内容 33

知识掌握 42

知识应用 42

第3章 会议实施方案策划 44

学习目标 44

3.1会议活动概述 45

3.2会议活动策划 49

3.3会议接待方案策划 55

知识掌握 64

知识应用 65

第4章 展览会实施方案策划 67

学习目标 67

4.1展览会承建商及运输代理的选择 68

4.2展览会接待方案策划 76

4.3编制参展商手册 84

4.4建立展会网站 86

知识掌握 88

知识应用 88

第5章 展览会品牌策划 92

学习目标 92

5.1展览会品牌定位 92

5.2建立品牌展览会的基本策略 102

5.3展览会品牌宣传与推广 108

知识掌握 111

知识应用 112

第6章 会展相关活动策划 115

学习目标 115

6.1会展相关活动策划的作用与原则 115

6.2会展相关活动的种类与策划 117

6.3会展旅游活动 130

知识掌握 134

知识应用 134

第7章 会展营销策划 136

学习目标 136

7.1会展营销策划程序 136

7.2会展营销战略策略 139

7.3会展营销战术策划 145

7.4招展策划 155

知识掌握 158

知识应用 159

第8章 会展项目管理策划 162

学习目标 162

8.1会展服务与展览现场管理策划 164

8.2会展物流管理策划 175

8.3会展沟通管理策划 179

8.4会展危机管理策划 181

知识掌握 187

知识应用 187

第9章 会展策划文案 189

学习目标 189

9.1会展筹备阶段的文案 190

9.2会展运作阶段的文案 198

9.3会展结束后的文案 206

知识掌握 208

知识应用 208

主要参考文献 210