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第一章 导论 1

第一节 从信息传播时代到趣味传播时代 1

第二节 媒介趣味研究的现状述评 5

一 媒介趣味的研究现状 5

二 哲学、社会学等方面的趣味研究 6

第二章 内涵、边界与生成：媒介趣味的构成 15

第一节 媒介与趣味：原点的追溯 15

一“趣味”溯源 15

二“媒介”辨析 17

第二节 媒介趣味的内涵与边界 19

一 媒介趣味的内涵 19

二 媒介趣味的边界 24

第三节 媒介趣味的主体结构与生成机制 29

一“间性主体”与媒介趣味的动力结构 29

二“趣味共同体”与媒介趣味的生成机制 33

第三章 媒介形式与媒介趣味嬗变 38

第一节 书写印刷时代的媒介趣味 38

一 手写时期：权力意识主导媒介趣味 38

二 印刷时期：市场观念与受众意识植入媒介趣味 42

第二节 电子传播时代的媒介趣味 46

一 技术变革：媒介趣味的感官偏倚与受众体验 46

二 网络传播：媒介趣味与多种感官效应的复合 51

第三节 媒体融合时代的媒介趣味 55

一 媒体融合：媒介趣味的多元共生与流动性 55

二 私人工具的媒介化 57

三 流动的公共传媒 61

第四章 时空与阶层：媒介趣味的分布 64

第一节 媒介时间与媒介趣味 64

一 敞开的时间：媒介与人的现代性互动 65

二 渗入与塑形：时间的媒介化 67

三 媒介时间分布与媒介趣味生成 70

四 反思媒介时间中的人的存在 75

第二节 媒介地理与媒介趣味 77

一 地理中的媒介趣味分布：整合与分层 77

二 媒介趣味中的地理景观：想象与虚拟 83

三 媒介空间分析与媒介趣味 87

四 案例：媒介趣味的地理整合与省级卫视跨区域合作 90

第三节 社会阶层与媒介趣味 95

一 生成性：社会阶层对媒介趣味的作用 97

二 重构性：媒介趣味对社会阶层的反作用 103

第五章 媒介趣味的价值与媒介创新 110

第一节 媒介趣味的价值系统 110

一 媒介趣味的经济价值 112

二 媒介趣味的文化价值 114

三 媒介趣味的社会价值 116

第二节 媒介趣味与媒介经营 117

一 媒介趣味与媒介市场定位 117

二 媒体产品与媒介趣味 119

三 渗入与扩散：媒介趣味与媒介品牌发展 123

第三节 趣味体验与媒介思维 130

一 体验经济与电视媒介的思维创新 130

二 趣味传播与手机电视媒介策略 137

三 从媒介趣味看电视婚配类节目的思维创新 143

第六章 病象与病理：媒介趣味异化分析 153

第一节 媒介趣味的奇观化、同质化、消费化 153

一 作为奇观的媒介现象 153

二 媒介的同质化 159

三 消费化：时尚报道中的媒介趣味偏向 164

第二节 电视媒介的异化现象：以植入式广告为例 168

一 可识别性原则与“电视植入式广告” 169

二 “电视植入式广告”的现实法律地位 170

三 “电视植入式广告”的合法性出路 172

第三节 网络媒介的趣味异化：以哄客现象为例 175

一 哄客话语中心的建构与飘移 175

二 网络哄客的特征 178

三 网络哄客形成的原因 179

四 对哄客现象的评价与媒介素养 179

第七章 导向与责任：媒介趣味提升论 182

第一节 平衡效应与媒介趣味生态 182

一 趣味信息的“把关人” 185

二 趣味议程的设定者 187

三 趣味环境的构建者 190

四 趣味伦理的建设者 191

第二节 媒介趣味与责任：以汶川地震的媒介传播为例 193

一 舆论动员：实现突发事态与宣传导向 194

二 心理干预：减轻心灵余震的有效药方 196

三 爱心传播：构建社会和谐的长效机制 198

第三节 媒介趣味与导向：以农民工的媒介形象为例 199

一 刻板形象：弱势群体和不安定因素 200

二 形象变迁：城市边缘人到新城市人 202

三 女性农民工：关注的缺失到凸显 204

结语 206

参考文献 207

后记 216