国际市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 国际市场营销概述 1

学习目标 1

导入案例 1

第一节 国际市场营销的基本概念 2

第二节 国际市场营销的演进和发展 8

第三节 企业开展国际市场营销的动因 12

本章小结 15

案例分析与讨论 15

第二章 国际市场营销环境 18

学习目标 18

导入案例 18

第一节 国际市场营销环境概述 19

第二节 国际市场营销的宏观环境 20

第三节 国际市场营销的微观环境 46

本章小结 52

案例分析与讨论 53

第三章 国际市场营销调研 56

学习目标 56

导入案例 56

第一节 国际市场营销调研概述 59

第二节 国际市场营销调研的类型与内容 62

第三节 国际市场营销调研的程序与方法 66

本章小结 78

案例分析与讨论 79

第四章 国际市场购买行为分析 81

学习目标 81

导入案例 81

第一节 国际市场消费者购买行为分析 82

第二节 国际市场组织购买行为分析 103

本章小结 111

案例分析与讨论 112

第五章 国际目标市场选择与国际市场进入 114

学习目标 114

导入案例 114

第一节 国际市场细分 115

第二节 国际目标市场选择 123

第三节 国际市场定位 129

第四节 国际市场进入 134

本章小结 143

案例分析与讨论 144

第六章 国际市场竞争战略 147

学习目标 147

导入案例 147

第一节 企业竞争的一般战略 148

第二节 市场领导者战略 152

第三节 市场挑战者战略 158

第四节 市场跟随者战略 162

第五节 市场补缺者战略 164

本章小结 169

案例分析与讨论 170

第七章 国际市场产品策略 173

学习目标 173

导入案例 173

第一节 国际市场整体产品概念与产品设计策略 174

第二节 国际市场产品生命周期策略 180

第三节 国际市场新产品开发 186

第四节 国际市场产品品牌和包装策略 191

本章小结 201

案例分析与讨论 202

第八章 国际市场营销定价策略 205

学习目标 205

导入案例 205

第一节 影响国际市场定价的因素 206

第二节 国际市场定价的方法 210

第三节 国际市场营销定价策略 215

本章小结 224

案例分析与讨论 224

第九章 国际市场分销渠道策略 228

学习目标 228

导入案例 228

第一节 国际市场分销渠道概述 229

第二节 国际市场分销渠道中间商的类型 232

第三节 国际市场分销渠道的选择 237

本章小结 243

案例分析与讨论 243

第十章 国际市场促销策略 245

学习目标 245

导入案例 245

第一节 国际市场促销组合策略 246

第二节 国际市场人员推销策略 250

第三节 国际市场广告策略 257

第四节 国际市场营业推广策略 266

第五节 国际市场公共关系策略 275

本章小结 279

案例分析与讨论 280

参考文献 282