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第一部分 基础篇 18

第一章 图形创意概述 18

一、图形创意的基本概念 18

二、图形的发展历程 18

三、图形的基本造型语言 18

1．造型的基本要素 18

2．点、线、面 18

四、图形传播的意义 18

1．传递信息直接迅速 24

2．传递信息生动有力 25

3．易于识别、记忆 25

4．可以超越国家、民族间的语言障碍 26

本章小结 26

思考与练习 26

第二部分 创意篇 26

第二章 图形创意头脑风暴 26

一、图形创意的思维方式 26

1．发散思维 28

2．收敛思维 29

3．逆向思维 30

4．纵向思维 31

5．形象思维 31

6．横向思维 32

二、图形创意的思维特征 32

1．求异性 33

2．跳跃性 33

3．新颖性 34

4．综合性 34

5．独创性 35

6．能动性 35

三、图形创意的思维表达 35

1．模仿和象征 36

2．想象和联想 37

四、图形创意的思维过程（图形创意步骤） 37

1．明确设计任务 38

2．明确传播对象 39

3．图形传播媒介的选择 40

4．确定主题思想 41

五、作品赏析 41

1．招贴设计 44

2．广告设计 45

六、课题训练本章小结 48

第三章 图形创意表现方法与规律 48

一、共生图形 48

1．轮廓共生图形 50

2．正负共生图形 51

二、异影图形 51

三、聚成类图形 51

1．聚点图形 54

2．聚线图形 55

3．聚面图形 55

4．迷视图形 55

四、同构图形 55

1．正象同构 57

2．布局同构 58

五、文字图形 58

1．装饰性文字图形 60

2．意象性文字图形 60

3．综合性文字图形 60

六、无理图形 60

1．悖理图形 61

2．混维图形 62

七、作品赏析 62

八、课题训练 62

1．异影图形练习 65

2．同构图形练习 67

3．标志设计 69

本章小结 70

第四章 图形创意的过程 70

一、图形创意的联想 70

1．特定事物的联想 73

2．词语与事物的转换 73

3．常见事物的联想 74

二、图形的想象 74

1．特定元素的想象 75

2．特定空间的想象 75

3．字义的想象 76

三、图形创意的表现方法 76

1．偶然形态的创造 77

2．工具的特殊用法 79

3．材料的特殊法 81

4．数码技法 83

四、作品赏析 90

五、课题训练 90

本章小结 90

第三部分 综合篇 90

第五章 图形创意的综合应用 90

一、广告设计 90

二、包装设计 90

三、书籍装帧设计 90

四、标志设计 90

五、优秀平面作品欣赏 90

1．白同异（Michal BATORY）作品 98

2．佐藤晃一（原名）作品 103

3．奎内克（原名）作品 107

4．雷又西（Yossi Lemel）作品 111

5．标志设计作品 112

6．书籍装帧设计作品 114

7．包装设计作品 118

六、课题训练 118

1．箱子上的图形创意 124

2．杯子图形创意 126

本章小结 127

参考文献 128