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上篇：会议展览经典案例 3

达沃斯论坛——NGO会议的典范 3

博鳌亚洲论坛——亚洲寻求共赢之路 18

2010年上海世界博览会——城市，让生活更美好 31

1999年昆明世界园艺博览会——用鲜花点亮生活 46

中国进出口商品交易会（广交会）——联结中国与世界 69

中国—东盟博览会——创新与发展 86

北京国际汽车展览会——成长中的国际汽车展览品牌 100

“乳牛大游行”公共艺术巡展——展览公益化、艺术节庆化 113

2008奥运景观雕塑国际巡回展览——奥运理念，文化传承 131

北京国际美术双年展——树城市形象、立文化品牌 146

下篇：节庆活动经典案例 161

青岛国际啤酒节——张扬个性 开怀畅饮 161

三亚选美大赛——释放美丽 营销城市 183

西班牙奔牛节——关于旅游节庆活动市场化运作的思考 196

以花会友——洛阳牡丹花会 205

桥上早餐——世界规模最大的户外野餐聚会 215

“水”为“节”狂——西双版纳国际泼水节 223

香港购物节——演绎香港购物的神话 230