旅游市场营销pdf电子书版本下载

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项目一 旅游市场营销导论 1

任务一 认知市场营销 1

任务二 认知旅游市场营销 10

项目二 旅游市场营销环境分析 22

任务一 旅游市场营销宏观及微观环境分析 22

任务二 旅游市场环境SWOT战略分析 33

项目三 旅游者购买行为分析 43

任务一 旅游消费需求分析 43

任务二 旅游者购买行为分析 49

项目四 旅游市场调研与预测 63

任务一 旅游市场调研 63

任务二 旅游市场预测 75

项目五 旅游目标市场营销 85

任务一 旅游市场细分 85

任务二 旅游目标市场选择 95

任务三 旅游市场定位 102

项目六 旅游产品营销策略 109

任务一 旅游产品的生命周期及其营销策略 109

任务二 旅游新产品的开发策略 116

任务三 旅游产品的品牌策略 123

项目七 旅游产品价格策略 131

任务一 影响旅游产品定价的因素 131

任务二 旅游产品的定价方法 141

任务三 旅游产品的定价策略 147

项目八 旅游产品分销渠道策略 157

任务一 旅游产品分销渠道及其类型 157

任务二 旅游产品分销渠道决策 166

项目九 旅游促销策略 174

任务一 旅游广告促销 174

任务二 旅游营业推广 181

任务三 旅游人员推销 189

项目十 旅游市场营销管理 196

任务一 旅游市场营销组织 196

任务二 旅游市场营销计划的制订、执行与控制 206

参考文献 217