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第一章 传奇品牌 2

宝洁为什么总能成功 2

品牌是坚固的围墙 3

品牌形成原理 7

品牌战略的种类 8

宝洁的两个中心三个基本点 11

品牌研究不是艺术 15

营销就是建围墙 17

不确定的世界 18

模糊也是准确 20

第二章 需求 30

自由意志 30

欲望是一切经济活动的出发点 33

不同于马斯洛的观点 36

需求的广义定义 40

维持内心静笃是人的最基本需求 44

需求的产生 48

需求意识 51

滚动的需求环 54

第三章 概念就是围墙 58

概念的形成 58

边界原则 63

品牌原型 69

仓颉造字 71

需求概念的结构 78

品牌是存在于消费者知识体系中的概念 82

购买是为了维护内心静笃的选择 83

消费者购买意识模型 87

确定性知识围墙的功用 93

第四章 品牌社会化 100

品牌社会化过程 100

命名及其关键要素 104

赋予内涵与品牌定位 106

意识定位模型 112

传播 117

广告效果评估的AECP 120

学习信息 121

体验样例 125

品牌概念确立 128

品牌是活的 143

《论语》折射的品牌观 147

第五章 品類演化 152

非连续性品类创新 152

品类演化的5个阶段 155

品类始创阶段 157

品类形成阶段 159

品类发展阶段 165

品类泛化阶段 168

品类分化阶段 170

品类代表 174

围绕品类演化的品牌战略任务 178

品类竞争策略 179

第六章 市场 182

市场竞争 182

市场的要素 183

进入市场的最好时机 186

环境的影响 187

关键市场指标 190

市场预测的定心丸 192

决策选择的风险控制 197

第七章 品牌形成的认知学原理 202

品牌研究的新视角 202

猴子没有概念 205

“我”的构成 206

意识是物质 210

共同意识与苹果iPhone热潮 213

大脑的作用 215

感知系统 219

七大认知机制 221

起信与产品设计 225

联想与胡思乱想 227

类别化解析模式 229

态度 235

感受与主我选择 236

忽视与唤醒 240

知识的色彩 242

结语沉思：最后的选择 248

主要参考资料 251