现代广告策划 新媒体导向策略模式pdf电子书版本下载

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上编：理论篇 3

第一章 广告策划观念与理论嬗变 3

第一节 广告策划概念与边界 4

第二节 广告策划观念的演变 11

第三节 广告策划的基本理论 15

第二章 广告策划模式与工具变革 25

第一节 广告策划原则与流程 26

第二节 广告策划的路径依赖 32

第三节 广告策划的工具模式 38

第三章 市场环境与个性消费行为 55

第一节 市场环境与市场动力 56

第二节 消费行为的变化动因 61

第三节 个性消费时代的市场 66

第四章 媒体裂变与新媒体的介入 73

第一节 媒体概念与媒体形态 74

第二节 从传统媒体到新媒体 76

第三节 新媒体变革广告观念 81

第五章 新媒体的基本类型与特征 89

第一节 新媒体概念及其界定 90

第二节 新媒体的分类与特征 92

第三节 广告中的新媒体应用 95

第六章 以品牌观念引导广告策划 111

第一节 广告传统与品牌观念 112

第二节 促销广告与品牌广告 121

第三节 广告策划的品牌意识 126

第七章 用创意营销引导广告创意 137

第一节 创新思维与创意营销 138

第二节 创意营销的价值维度 143

第三节 创意营销的策划方法 149

下编：应用篇 163

第八章 大数据思维及数据化营销 163

第一节 广告进入大数据时代 164

第二节 广告营销的数据应用 167

第三节 大数据思维营销策划 175

第一节 环境新媒体基本形态 184

第二节 环境新媒体应用策略 188

第三节 环境新媒体案例体验 191

第十章 网络传播与互动广告策略 201

第一节 网络传播的基本特点 202

第二节 网络广告的主要特征 206

第三节 网络广告的策划创意 210

第十一章 接触点与植入式广告策略 223

第一节 接触点与接触点管理 224

第二节 接触点与植入式广告 229

第十二章 病毒营销与口碑传播策略 245

第一节 病毒营销概念与传播机制 246

第二节 病毒营销与口碑营销异同 250

第三节 病毒营销与口碑传播策略 259

第十三章 搜索引擎与长尾营销策略 277

第一节 搜索引擎的营销特征 278

第二节 搜索引擎的营销策略 283

第十四章 社会化媒体营销及其策略 301

第一节 社会化媒体营销特征 302

第二节 社会化媒体营销要略 308

第三节 社会化媒体营销案例 317

第十五章 策略整合以及计划与预算 325

第一节 广告创意的策略整合 326

第二节 广告预算与效益评估 330

第三节 策划方案与计划编制 343

主要参考文献 348