市场调查与预测 第3版pdf电子书版本下载

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第1章 市场调查基本理论 1

学习目标 1

1.1市场调查概述 3

1.2市场调查的历史与未来 5

1.3市场调查的涵义与特征 8

1.4市场调查的类型 11

1.5市场调查的原则与程序 14

本章小结 23

主要概念和观念 23

基本训练 23

观念应用 24

职业工作站 25

第2章 市场调查内容 27

学习目标 27

2.1企业宏观环境调查 28

2.2企业微观环境调查 32

2.3企业及其策略调查 38

本章小结 46

主要概念和观念 46

基本训练 46

观念应用 47

职业工作站 48

第3章 市场调查的方法 49

学习目标 49

3.1资料调查法 50

3.2询问调查法 54

3.3观察调查法 57

3.4实验调查法 59

本章小结 62

主要概念和观念 62

基本训练 62

观念应用 63

职业工作站 63

第4章 抽样调查 65

学习目标 65

4.1抽样调查基本理论 66

4.2抽样技术的类别及特点 69

4.3抽样误差及样本数目的确定 76

本章小结 79

主要概念和观念 80

基本训练 80

观念应用 81

职业工作站 82

第5章 特殊调查 83

学习目标 83

5.1产品试验与销售试验 84

5.2购买动机调查 87

5.3持续性实地调查 90

本章小结 93

主要概念和观念 93

基本训练 93

观念应用 94

职业工作站 95

第6章 调查资料的整理与分析 97

学习目标 97

6.1调查资料的整理 98

6.2调查资料的分析 103

本章小结 106

主要概念和观念 106

基本训练 106

观念应用 107

职业工作站 109

第7章 问卷的设计技术 110

学习目标 110

7.1问卷设计的原则和程序 111

7.2问卷的类型与内容 116

7.3问卷的设计技术 123

本章小结 127

主要概念和观念 127

基本训练 128

观念应用 128

职业工作站 134

第8章 市场调查报告的撰写 136

学习目标 136

8.1调查报告的作用和种类 139

8.2调查报告的格式与内容 141

8.3调查报告准备的原则 143

本章小结 150

主要概念和观念 150

基本训练 150

观念应用 151

职业工作站 152

第9章 市场预测基本理论 154

学习目标 154

9.1市场预测的涵义和作用 156

9.2市场预测的内容和种类 158

9.3市场预测的基本原理与原则 164

9.4市场预测的一般步骤 169

本章小结 171

主要概念和观念 172

基本训练 172

观念应用 173

职业工作站 174

第10章 定性预测方法 176

学习目标 176

10.1定性预测方法的概念 177

10.2对比类推法 179

10.3集合意见法 181

10.4德尔菲法 183

10.5其他定性预测法 186

本章小结 189

主要概念和观念 189

基本训练 189

观念应用 190

职业工作站 191

第11章 时间序列预测法 193

学习目标 193

11.1时间序列预测法概述 194

11.2平均预测法 196

11.3指数平滑预测法 201

11.4趋势延伸预测法 203

11.5季节指数预测法 207

本章小结 208

主要概念和观念 209

基本训练 209

观念应用 210

职业工作站 212

第12章 回归分析预测法 215

学习目标 215

12.1回归分析预测法概述 216

12.2一元线性回归分析预测法 218

12.3多元线性回归分析预测法 221

12.4非线性回归分析预测法（选修） 223

本章小结 227

主要概念和观念 228

基本训练 228

观念应用 229

职业工作站 231

综合案例 235

综合实训 242

主要参考文献 244