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译序 1

第一章 广告界的内幕是什么 3

第二章 麦廸生街的恶性竞争 9

第三章 广告的真实性 19

第四章 广告中常见的诡计 33

第五章 「合法的夸大广告」或欺诈 45

第六章 抵制政府的取缔 53

第七章 欺骗或纯粹是愚蠢 59

第八章 有趣的广告或骗人的东西？ 67

第九章 模仿的苦恼 75

第十章 频繁的电视广告是「最惹人厌的打嗝」 87

第十一章 广告控制电视节目吗？ 97

第十二章 收视率支配电视，而谁在支配收视率 105

第十三章 收视率引发节目狂 115

第十四章 电视对儿童的影响 125

第十五章 挑战：绿化这一片荒原 131

第十六章 香烟广告：一个特殊的矛盾 145

第十七章 广告调查——或称大谎言？ 157

第十八章 访问结果是可靠的吗？ 169

第十九章 你能相信哪一个调查？ 177

第二十章 广告人员是超人或超级的呆头鹅 187

第二十一章 最残酷的攻击——恶性竞争 199

第二十二章 背后刀的使用技巧 205

第二十三章 全能广告人员的神话 213

第二十四章 广告业随意操纵你吗？ 223

第二十五章 广告应消除吗？ 231

第二十六章 兼具个体与总体的广告人员 241

第二十七章 广告必须靠撒谎才能成功吗？ 245

第二十八章 如何改进你所喜欢的广告 255

第二十九章 如何使你的购买得到完全的价值 267

第三十章 广告业的未来 273

第三十一章 有关广告业的预言 281