国际旅游营销的中国样本 兴旅360°全产业链旅游营销模式的探索与实践pdf电子书版本下载

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第一章 旅游营销市场新趋势 1

第一节 全球化视野下的旅游业发展现状和变化 2

第二节 新时代旅游营销市场的变革与创新 9

第三节 新时代旅游营销的制胜之道 16

第二章 360°全产业链旅游营销模式 21

第一节 全产业链模式 22

第二节 360°全产业链旅游营销模式 26

第三节 如何构筑360°全产业链旅游营销模式 33

第三章 会议展览营销 37

第一节 会议展览营销概述 38

第二节 会议展览营销与旅游目的地 42

第三节 会议展览营销的流程分析 48

第四节 会议展览营销的原则与流程 60

第五节 经典案例分析 66

第四章 广告营销 83

第一节 广告营销概述 84

第二节 旅游广告营销策略 93

第三节 经典案例分析 102

第五章 节事、节庆、活动营销 112

第一节 节事、节庆、活动营销概述 113

第二节 旅游节事、节庆、活动营销的特点 118

第三节 旅游节事、节庆、活动营销的策划与运作 123

第四节 经典案例分析 129

第六章 旅游出版营销 138

第一节 旅游出版营销概述 139

第二节 旅游出版营销的模式研究 146

第三节 旅游出版营销的策略分析 149

第四节 经典案例分析 152

第七章 旅游商品营销 158

第一节 旅游商品营销概述 159

第二节 旅游商品营销的策略与方式 163

第三节 旅游商品营销战略分析与规划 166

第四节 兴旅旅游商品营销案例 169

第八章 网络营销 171

第一节 旅游营销新高地——网络营销 172

第二节 网络营销的分类及特点 177

第三节 旅游网络营销——主流传播正当时 182

第四节 教您赢在旅游网络营销 187

第五节 经典案例分析 197

第九章 影视演艺营销 203

第一节 影视营销概述 204

第二节 演艺营销概述 207

第三节 影视演艺营销的价值和意义 212

第四节 影视演艺营销的策略分析 214

第五节 经典案例分析 220

第十章 事件话题营销 228

第一节 事件话题营销概述 229

第二节 事件话题营销的实操方式 236

第三节 经典案例分析 239

第十一章 危机营销 243

第一节 危机营销概述 244

第二节 旅游危机和危机营销的特点 248

第三节 危机营销的策略与技巧 250

第四节 经典案例分析 253

第十二章 未来旅游营销的趋势 256

第一节 旅游行业的新趋势 257

第二节 旅游产业的新市场 261

第三节 旅游营销新方式 265

第十三章 兴旅模式的深化：旅游营销的未来 269

第一节 抓住全产业链核心，万变不离其宗 270

第二节 因势利导，积极应对市场环境的变化 274

第三节 资源整合，深化兴旅模式 277

后记 284