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第1章 平面广告设计概述 2

1.1平面广告的概念 2

1.2平面广告的发展 3

1.3平面广告的功能 4

第2章 平面广告的分类 8

2.1报纸广告 8

2.2杂志广告 10

2.3 DM直邮广告 11

2.4招贴广告 13

2.5 POP广告 15

2.6包装设计 18

综合练习 18

第3章 平面广告造型元素 20

3.1点 20

3.2线 25

3.3面 31

3.4图形元素 34

3.5文字元素 44

综合练习 56

第4章 平面广告的色彩应用 58

4.1 色彩的三要素 58

4.2色彩的心理作用 61

4.3色彩搭配技巧 62

4.4广告的色彩应用 65

综合练习 72

第5章 平面广告的组织形式 74

5.1重复与渐变 74

5.2对称与均衡 79

5.3比例与分割 83

5.4 视觉重心 84

5.5节奏和韵律 84

5.6 对比与调和 89

5.7联想与意境 89

综合练习 92

第6章 平面广告设计版面构成 94

6.1版面构成基础 94

6.2版面设计的整体性 95

6.3建立视觉流程 99

6.4版面的构成形式 103

综合练习 112

第7章 平面广告的创意解读 114

7.1广告创意的媒体特征 114

7.2广告创意的原则 115

7.3广告创意的分类 116

7.4广告创意的关键 125

7.5广告创意培养 126

综合练习 128