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1 导论 1

1.1 研究背景与研究意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 5

1.2 相关研究文献综述 6

1.2.1 媒介发展研究述评 6

1.2.2 手机媒体发展研究综述 17

1.3 本研究力图解决的主要问题、理论资源 23

1.3.1 研究的主要问题 23

1.3.2 理论资源 25

1.4 研究思路与研究方法 27

1.4.1 研究思路和框架 27

1.4.2 研究方法 29

2 价值增值：新旧媒体发展演进的基本法则 30

2.1 媒体价值的整体评判 30

2.1.1 以“关系”为核心的哲学价值论 30

2.1.2 以“效用”为核心的经济学价值理论 34

2.1.3 从“价值链”到“价值网”的理论发展 37

2.1.4 媒体价值本质及相关概念 38

2.2 价值增值：媒体演进的基本法则 40

2.2.1 “变异”和“选择”：达尔文主义的核心 40

2.2.2 新旧媒体演进中“变异”与“遗传” 43

2.2.3 价值增值：基于“选择”的媒体演进法则 48

2.3 新旧媒体发展演进中价值增值 56

2.3.1 纸质媒体发展演进中的价值增值 57

2.3.2 电子媒体发展演进中的价值增值 59

2.3.3 数字媒体发展演进中的价值增值 61

3 手机媒体的发展与演进 64

3.1 移动式通讯工具 65

3.1.1 语音通话 65

3.1.2 短信和彩信沟通 66

3.1.3 视频交流对话 69

3.1.4 移动即时通讯 69

3.2 媒体化传播工具 71

3.2.1 短信传播：媒体化传播的初级形态 71

3.2.2 媒体化传播主要形态之一：手机报 73

3.2.3 媒体化传播主要形态之二：手机电视 78

3.2.4 媒体化传播主要形态之三：移动互联 81

3.3 平台化服务工具 85

3.3.1 移动娱乐服务 85

3.3.2 移动生活服务 88

3.3.3 移动商务应用 89

4 基于功能维度价值增值的手机媒体发展检视 94

4.1 竞合：手机媒体传播模式与功能的双重审视 94

4.1.1 人际传播与大众传播的竞合 94

4.1.2 广播模式与互动模式的竞合 97

4.1.3 竞合视野下手机媒体功能的双重审视 99

4.2 公共服务：手机媒体化传播的主要功能之一 101

4.2.1 从公共领域到传媒公共服务 101

4.2.2 手机媒体公共空间的形成与比较 103

4.2.3 中国话语下手机媒体公共服务的检视与构建 107

4.3 影响手机媒体功能价值增值的两大障碍 109

4.3.1 利益驱动下的封闭式经营：产业维度的检视 109

4.3.2 主体权益保障机制的缺失：管理维度的检视 112

5 基于效益维度价值增值的手机媒体发展检视 115

5.1 手机产业价值链及商业模式的演进 115

5.1.1 第一代手机产业价值链及商业模式 115

5.1.2 第二代手机产业价值链及商业模式 116

5.1.3 第三代手机产业价值链及商业模式 121

5.2 手机媒体产业价值链构建存在的问题 128

5.2.1 线形思维桎梏节点创新 129

5.2.2 固化起点阻碍产业发展 132

5.2.3 协同缺乏隔离信息交流 135

5.3 基于价值链的商业模式分析 137

5.3.1 五力分析与商业模式 137

5.3.2 手机媒体产业的商业模式检视 140

6 融合视野下手机媒体的未来发展 150

6.1 功能定位：手持全媒体移动终端 150

6.1.1 媒介、媒体与全媒体终端 150

6.1.2 技术进步是手持全媒体移动终端产生的前提 153

6.1.3 移动生活是手持全媒体移动终端产生的内在驱动 157

6.2 路径选择：平台聚合与网状重构 158

6.2.1 聚合：交互式移动信息平台的合理建构 159

6.2.2 基于价值增值的手机产业价值网构建 161

6.2.3 基于手机产业价值网的商业模式创新 168

7 结语：手机媒体的未来发展 175

参考文献 180

后记 193