品牌服装运作 第2版pdf电子书版本下载

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第一章 品牌服装略论 1

第一节 品牌的涵义 2

第二节 品牌的由来 12

第三节 服装品牌的现状 17

第四节 品牌成功的四大要素 22

第五节 服装品牌的分类 24

第六节 品牌运作的准备 36

第二章 服装品牌模型 41

第一节 关于模型 42

第二节 品牌模型的策划 43

第三节 品牌运作的概念 47

第四节 品牌服装运作的要点 53

第三章 品牌服装调研 65

第一节 关于调研 66

第二节 服装市场调研 69

第三节 服装企业调研 76

第四节 服装商场调研 79

第五节 调研结果与预定目标的关系 82

第四章 服装品牌定位 85

第一节 品牌定位的目的 86

第二节 品牌定位的四大原则 89

第三节 品牌定位的八大内容 91

第四节 品牌定位的表达 100

第五节 服装品牌的命名 103

第六节 品牌的再定位 106

第五章 品牌服装产品 109

第一节 品牌服装产品的特点 110

第二节 品牌服装产品的构成 112

第三节 品牌服装产品的流程 115

第四节 品牌服装产品的上市 121

第六章 品牌服装销售 127

第一节 产品的通道 128

第二节 产品的计划 137

第三节 产品的定价 141

第四节 销售的计划 145

第五节 销售的形式 148

第七章 服装品牌形象 151

第一节 品牌与产品及其形象关系 152

第二节 终端形象 154

第三节 品牌形象的实施 165

第四节 品牌形象的维护 167

第八章 服装品牌经营 171

第一节 品牌愿景 172

第二节 品牌的经营模式 179

第三节 品牌的扩张与转让 184

第四节 影响品牌发展的不利因素 190

第九章 服装品牌变革 197

第一节 品牌的质素 198

第二节 品牌的裂变 202

第三节 品牌的提升 205

第四节 品牌的优化 206

第五节 品牌的推广 208

第十章 服装品牌战略 215

第一节 品牌战略的含义 216

第二节 品牌战略的来源 219

第三节 制定品牌战略的原则 224

后记 230

参考文献 231

参考网站 232