实用广告学教程pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

实用广告学教程PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告与广告学 1

第一节 节广告的概念 1

第二节 广告的分类 5

第三节 广告学与相关学科 9

第二章 广告的起源与发展 13

第一节 广告的起源——古代广告 13

第二节 中国近现代广告的发展 21

第三节 世界近现代广告的发展 25

第三章 广告组织 29

第一节 广告代理公司 29

第二节 媒体广告组织 35

第三节 企业广告部门 38

第四节 广告团体 41

第五节 广告代理制 43

第四章 广告受众 49

第一节 受众与广告受众 49

第二节 广告受众观的发展 54

第三节 影响广告受众接收广告信息的主客观因素 56

第五章 广告调查 63

第一节 广告调查概述 63

第二节 广告调查的内容 68

第三节 广告调查的基本过程 70

第四节 广告调查的方法 74

第六章 广告策划 82

第一节 广告策划的含义与特点 82

第二节 广告策划的内容与实施步骤 87

第三节 广告策划书的撰写 91

第七章 广告创意与表现 93

第一节 广告创意的概念、步骤和方法 93

第二节 经典广告创意理论 99

第三节 广告创意的表现手法 105

第八章 广告的设计与制作 113

第一节 报纸广告设计与制作 113

第二节 杂志广告设计与制作 119

第三节 视音频广告设计与制作 123

第四节 其他媒介广告设计与制作 125

第九章 广告媒体 134

第一节 广告媒体概述 134

第二节 广告媒体的特点 136

第三节 广告媒体目标与评介 143

第四节 广告媒体策略 146

第十章 广告效果测定 152

第一节 广告效果评估概述 152

第二节 广告传播效果评估 163

第三节 广告营销效果测定 169

第十一章 国际广告 180

第一节 国际广告与全球营销传播 180

第二节 国际广告活动 184

第三节 国际广告代理公司 190

第四节 跨文化广告与文化冲突 193

第十二章 新媒体广告 203

第一节 如何理解新媒体 203

第二节 新媒体广告概说 208

第三节 新媒体营销 212

第四节 SNS社交网络营销 220

第十三章 广告监管 229

第一节 广告监管 229

第二节 广告法规 235

第三节 广告自律 241

主要参考文献 253