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第一章 大众传播过程的主要消费者 1

壹、四个层次的传播 3

贰、传播过程的具体化 4

叁、大众传播的HUB模型 11

肆、大众传媒的重要性 21

伍、小结 25

第二章 合作性传播者 29

壹、大众传播者的特征 32

贰、传播者在媒体组织中的作用 40

叁、大众传播中的个人 57

肆、小结 59

第三章 传媒经济的影响 63

壹、经济透视 64

贰、经济结构 68

叁、经济行为 77

肆、经济成就 87

伍、结构、行为和成就的相互作用 91

陆、建立大机构的后果 97

柒、小结 101

第四章 代码和形式的动力 105

壹、内容、代码和媒介的关系 106

贰、大众媒介的编码系统 108

叁、印刷媒介中的编码 111

肆、电子媒介中的编码 121

伍、小结 130

第五章 报纸 133

壹、历史透视 137

贰、当代报业的结构和经济情况 149

叁、变化中的报纸特性 159

肆、专门性报纸 162

伍、报纸的管理和技术 170

陆、小结 177

第六章 电视业：电视网，有线电视，公众 183

壹、历史透视 184

贰、黄金时代变成了竞争和批评的时代 195

叁、电视网的结构和组织 211

肆、有线电视的时代：1980年以来的电视业 218

伍、电视的角色 230

陆、小结 233

第七章 广播电台 239

壹、历史透视 240

贰、广播的复兴 249

叁、广播的组织结构 255

肆、格式和它们的目标 262

伍、广播的特点和角色 274

陆、小结 279

第八章 杂志和期刊 283

壹、历史透视 286

贰、当代美国杂志 292

叁、新闻通讯 305

肆、漫画杂志 307

伍、杂志的结构和组织 308

陆、新的方向 310

柒、小结 317

第九章 电影娱乐业 323

壹、历史透视 324

贰、电影企业的结构 348

叁、经济因素与未来 359

肆、小结 373

第十章 录制的音乐 379

壹、历史透视 379

贰、音乐录制行业的最新动态 404

叁、音乐录制行业的结构和机构 409

肆、音乐录制业的经济状况和发展前景 418

伍、小结 425

第十一章 书籍 429

壹、历史透视 431

贰、二十世纪的书籍 435

叁、书籍出版业的结构和组织 442

肆、书籍读者 444

伍、书籍的未来 456

陆、小结 459

第十二章 公共关系：为大众媒介制作信息 463

壹、舆论和公共关系史 465

贰、公共关系实践模式 466

叁、公共关系的角色和功能 474

肆、新出现的职业 489

伍、道德和公共关系 494

陆、从全球观点看公共关系的未来 496

柒、小结 497

第十三章 广告：传播与传播支持 511

壹、什么是广告？ 512

贰、广告类型 513

叁、历史透视 519

肆、广告业的组成机构 525

伍、广告过程 540

陆、对广告的批评 549

柒、广告管理 554

捌、广告作为一种文化力量 560

玖、小结 562