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第1章 认识品牌 2

1.1品牌理论的衍生 2

1.2品牌形象的作用 10

第2章 品牌形象设计的构成及发展趋势 16

2.1品牌形象设计的构成 16

2.2品牌形象设计的发展趋势 19

第3章 品牌形象的视觉设计开发 36

3.1基础设计系统——标志 36

3.2基础设计系统——标准字与专用印刷字体 43

3.3基础设计系统——标准色与辅助色 46

3.4基础设计系统——辅助图形 49

3.5基础设计系统——吉祥物 51

3.6基础设计系统——基本要素的使用规范 54

3.7应用设计系统——基本要素的使用规范 56

第4章 品牌形象设计的故事 62

4.1国内品牌形象设计案例赏析 62

4.2国外品牌形象设计案例赏析 80

4.3学生品牌形象设计案例赏析 97

第5章 品牌VI手册制作完全示例 112

5.1品牌VI手册的设计项目 112

5.2品牌VI手册的完全范例 116

参考文献 121