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第一章 广告设计概述 1

第一节 认识广告 1

第二节 广告的发展历史 13

第三节 广告的分类 22

第二章 广告设计的构成要素 29

第一节 广告设计的文字要素 29

第二节 广告设计的图形要素 38

第三节 广告设计的色彩要素 45

第四节 广告设计的版面编排 53

第三章 广告创意设计的思维方式 61

第一节 创意思维的特征及培养 61

第二节 事实型思维方式 72

第三节 形象型思维方式 75

第四节 垂直型与水平型思维方式 79

第五节 发散型思维方式 81

第六节 头脑风暴式思维方式 87

第四章 广告创意设计的流程 91

第一节 广告设计的作业环节 91

第二节 创意概念 94

第三节 创意主题的确立 98

第四节 创意表现的演绎 101

第五节 创意产生的过程 105

第六节 创意的测试与评估 107

第五章 广告设计的表现形态 111

第一节 示例形态 115

第二节 情感形态 117

第三节 戏剧形态 120

第四节 嫁接形态 122

第五节 比较形态 124

第六节 破立形态 126

第七节 生活形态 128

第八节 形境形态 130

第六章 广告设计的创作主体与接受客体 135

第一节 广告设计的创作主体——广告设计师 138

第二节 广告设计的接受客体——受众 144

第三节 广告传播接受理论 146

参考文献 151