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01色彩在设计中的重要性 2

1.1色彩设计的意义 2

1.2色彩设计的目的 3

1.2.1视觉表现 3

1.2.2交流与沟通 5

1.3色彩在实际中的运用 7

1.3.1色彩在企业识别系统中的应用 7

1.3.2色彩在产品设计中的应用 9

1.3.3色彩在服装设计中的应用 11

1.3.4色彩在广告设计中的应用 13

1.4如何获得出色的配色效果 16

1.4.1在设计前确定色彩的选择 16

1.4.2把握色彩的层次关系 20

02不可不知的色彩体系 24

2.1什么是色彩 24

2.1.1光与光谱 24

2.1.2可见光源 25

2.1.3光与色觉 26

2.2色彩的三属性 29

2.2.1色相 29

2.2.2明度 31

2.2.3纯度 32

案例解析：给人纯真印象的儿童插画设计 33

2.3色彩的空间体系 34

2.3.1色相环 34

2.3.2孟塞尔色立体 35

2.3.3奥斯特瓦尔德色立体 36

2.3.4PCCS色彩体系 37

2.4色调 38

2.4.1色调的属性 38

案例解析：打造浪漫氛围的家居广告设计 40

2.4.2色调的倾向 41

案例解析：打造形态鲜明的食品广告设计 47

2.5色彩的表达方式 48

案例解析：富有通透力的旅游招贴设计 49

课后实践：如何利用色彩搭配呈现优美的事物形态 50

03色彩的知觉效应 52

3.1色彩蕴含的固有情感 52

3.1.1红色 52

3.1.2橙色 54

案例解析：营造无限活力的运动产品海报设计 55

3.1.3黄色 56

案例解析：给人健康印象的农业类网站页面设计 58

3.1.4蓝色 59

3.1.5紫色 60

案例解析：体现沉稳务实的商业网站设计 61

3.1.6黑白灰色 62

案例解析：充满现代感的室内装饰设计 63

3.2色彩的心理效应 64

3.2.1色彩与心理的联系 64

3.2.2色彩的联想与想象 66

案例解析：引发人们想象力的食品类海报设计 67

3.2.3色彩的不同心理意象 68

案例解析：令人情绪奋进的饮料宣传单设计 75

3.3色彩的材质表现 76

案例解析：给人直观印象的食品广告设计 79

课后实践：如何根据色彩的知觉效应制作清爽广告 80

04掌握色彩搭配的不败法则 82

4.1基于色彩三要素的配色法则 82

4.1.1色相的配色法则 82

案例解析：给人清爽印象的化妆品广告 86

4.1.2明度的配色法则 87

案例解析：打造简洁明亮的室内装饰效果 89

案例解析：具有浓郁复古气息的地产广告设计 93

4.2色调的配色法则 94

4.2.1淡弱色调 94

案例解析：强调沉稳与内敛的包装配色 97

4.2.2明锐色调 98

案例解析：体现潮流气息的数码广告设计 100

4.2.3暗淡色调 101

案例解析：给人高品质感的酒类包装设计 104

4.3无彩色的配色法则 105

4.3.1单一无彩色的配色效果 105

4.3.2无彩色与有彩色的组合配色 107

案例解析：打造简约风格的杂志页面设计 109

课后实践：如何利用鲜明色调强调广告主题 110

05色彩的对比与调和 112

5.1色彩的对比配色方法 112

5.1.1色彩的色相对比 112

5.1.2色彩的明度对比 114

案例解析：打造统一协调的车类广告设计 117

5.1.3色彩的纯度对比 118

5.1.4无彩色对比 121

案例解析：具有鲜明表现力的家电广告设计 122

5.1.5色彩的面积对比 123

案例解析：发人深省的公益海报设计 128

5.1.6色彩的位置对比 129

5.1.7色彩的聚散对比 130

案例解析：给人温和印象的家居广告设计 131

5.2色彩的调和配色方法 132

5.2.1间隔色调和 132

案例解析：彰显活泼印象的插画效果 134

5.2.2渐变色调和 135

案例解析：给人温和印象的生活用品广告设计 139

课后实践：如何利用色彩的对比调和打造杂志封面 140