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第一章 广告摄影概述 1

第一节 广告摄影的定义和特点 1

第二节 广告摄影的分类 3

第三节 广告摄影的功能 7

第四节 广告摄影在广告宣传中的地位 8

作业与思考题 9

第二章 广告摄影简史 10

第一节 初始时期 10

第二节 艺术指导的出现 13

第三节 传播媒体的急速膨胀期 17

第四节 现代设计理论的兴起 19

第五节 广告摄影技术的发展 26

作业与思考题 28

第三章 广告摄影的设计和制作过程 29

第一节 确认广告主旨 29

第二节 摄影画面的构思过程 30

第三节 拍摄前的准备 31

第四节 正式拍摄和制作阶段 33

第五节 最后完稿阶段 34

第六节 画面效果的测定 34

作业与思考题 35

第四章 广告摄影的设计要求 36

第一节 画面设计中的注目性要求 36

第二节 画面设计中的印象性要求 39

第三节 画面设计中的传达性要求 43

第四节 画面设计中的理解性要求 45

第五节 画面设计中的技术性要求 48

作业与思考题 50

第五章 广告信息的视觉化设计 51

第一节 广告摄影语言的视觉传达特点 51

第二节 广告摄影图像的认知 52

第三节 广告摄影图像的一般表现形式 53

作业与思考题 59

第六章 广告摄影的基本器材 60

第一节 照相机 60

第二节 摄影附件 62

第三节 摄影棚及其相关设备 68

第四节 暗房器材和设备 72

第五节 感光材料 73

第六节 电脑数码图像处理系统 75

作业与思考题 78

第七章 广告摄影的基本操作技法 79

第一节 大型专业座机的使用 79

第二节 布光和测光 88

第三节 道具和模特儿 108

第四节 机位和画面透视效果 120

第五节 影像的组合 122

作业与思考题 124

第八章 广告摄影的后期制作 125

第一节 暗房特别加工 125

第二节 照片的再加工 128

第三节 电脑数码处理 130

第四节 印刷工艺处理 131

作业与思考题 132

第九章 广告摄影中的法律事项 133

第一节 对于拍摄活动的限制 133

第二节 著作权和版权 134

第三节 肖像权 135

第四节 对照片画面内容的限制 136

第五节 广告摄影工作者权益的保护 137

第六节 广告摄影的签约与合同 138

作业与思考题 140

第十章 广告摄影中各类题材的拍摄特点 141

第一节 静物商品 141

第二节 食品和饮料 143

第三节 商业建筑物 146

第四节 室内陈设 148

第五节 时装 150

第六节 大型机械 154

第七节 商业风光 156

第八节 商业人物 158

作业与思考题 160

后记 161

参考书目 162

附图 优秀广告作品赏析 163