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绪论 1

第一章 服装品牌的市场定位 7

第一节 服装品牌的目标市场设定 7

第二节 信息分析与市场调研 10

第二章 服装品牌的风格与流行 20

第一节 服装品牌风格的类别 20

第二节 服装流行与品牌风格的关系 25

第三章 服装品牌的产品设定 37

第一节 服装产品的造型要素 37

第二节 服装产品的号型、工艺与市场定位 50

第三节 服装产品的包装 54

第四章 服装的品牌策划 58

第一节 服装品牌的运作机构 58

第二节 服装品牌的运作方案 60

第三节 服装市场的综合性调研与分析 69

第四节 服装品牌的命名与注册 72

第五节 服装品牌的风格定位与标志 81

第六节 服装产品的构架 84

第五章 服装品牌的商品企划 92

第一节 服装产品的号型、规格与造型设计 92

第二节 采样、试样、检测、定样 100

第三节 生产计划的拟订 103

第四节 制作画册、发布展示与广告宣传 105

第六章 服装品牌的营销与管理 111

第一节 服装品牌的销售终端建设 111

第二节 产品销售与客户服务 120

第三节 服装品牌管理与品牌文化 126

第七章 服装品牌策划实例 137

第一节 女装品牌策划方案实例 137

第二节 女装品牌商品企划方案实例 147

参考文献 153