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第一章 相关基础知识概述 1

第一节 营销理论概述 1

第二节 互联网基础 13

第三节 电子商务概述 20

第二章 网络营销基础 31

第一节 网络营销的产生与发展 31

第二节 网络营销基本概念和职能 42

第三节 网络营销的工具 48

第三章 网络市场调研 70

第一节 网络市场调研概述 70

第二节 网络调研的策略和方法 77

第三节 网络问卷调查专题实训 85

第四章 基于营销的网站建设策略 93

第一节 网站建设概述 93

第二节 网站建设对网络营销的影响 107

第三节 基于营销的网站建设策略 113

第四节 网站策划专题实训 126

第五章 搜索引擎营销策略 128

第一节 搜索引擎营销基础 128

第二节 搜索引擎营销原理 136

第三节 搜索引擎营销策略 151

第四节 关键词优化 170

第五节 搜索引擎营销策略专题实训 176

第六章 许可营销策略 178

第一节 许可营销概述 178

第二节 邮件列表策略 186

第三节 许可营销专题实训 205

第七章 其他网络营销策略和方法 207

第一节 病毒性营销 207

第二节 博客营销 213

第三节 网络事件营销 223

第四节 电子书营销 230

第五节 移动营销 236

第六节 电子书营销专题实训 246

第八章 网络广告策略 249

第一节 网络广告概述 249

第二节 网络广告策略 262

第三节 网络广告的设计制作 282

第四节 网络广告文案写作 290

第五节 网络广告效果评价 298

第六节 网络广告专题实训 306