市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章 市场调查概述 1

第一节 与市场调查密切相关的概念及其关系 2

第二节 市场调查的类型和内容 10

第三节 市场调查的原则和程序 16

第四节 市场调查行业 21

课后阅读材料 26

思考题 28

实训 28

第二章 市场调查组织方式 30

第一节 市场调查组织方式的四种应用 31

第二节 抽样调查组织方式 38

第三节 抽样误差、抽样推断和样本容量 49

课后阅读材料 60

思考题 62

实训 63

第三章 市场调查方法 65

第一节 文案调查法 66

第二节 访问调查法 70

第三节 观察调查法 75

第四节 实验调查法 80

课后阅读材料 85

思考题 87

实训 88

第四章 调查问卷设计 90

第一节 调查问卷概述 91

第二节 调查问卷中的问题类型 99

第三节 调查问卷设计的程序及技巧 106

课后阅读材料 114

思考题 120

实训 120

第五章 市场调查资料的整理与分析 122

第一节 市场调查资料的整理 123

第二节 市场调查资料的分析 129

课后阅读材料 134

思考题 135

实训 135

第六章 市场调查报告的撰写 137

第一节 市场调查报告撰写的基础 138

第二节 市场调查报告撰写实务 141

课后阅读材料 143

思考题 145

实训 146

第七章 市场预测概述 148

第一节 市场预测的概念、要素、条件与作用 149

第二节 市场预测的基本原理 152

第三节 市场预测的程序及工作要求 154

课后阅读材料 158

思考题 161

实训 161

第八章 定性预测方法 162

第一节 集合意见法 163

第二节 专家意见法 166

第三节 市场调查预测法 174

第四节 消费水平预测法 179

第五节 市场景气指标预测法 182

课后阅读材料 186

思考题 191

实训 191

第九章 时间序列预测法 193

第一节 时间序列预测法概述 194

第二节 平均（平滑）预测法 197

第三节 长期趋势预测法 217

第四节 季节指数预测法 229

课后阅读材料 237

思考题 238

实训 239

第十章 回归预测法 240

第一节 回归预测法概述 241

第二节 一元线性回归预测 247

第三节 多元线性回归预测法 251

课后阅读材料 255

思考题 257

实训 258

附录 260

参考文献 264