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序言 1

模块A创业评估 3

第一课 创业认知 3

【创业故事】 3

【导师问答】 6

【学习要点】 6

【知识导航】 7

第一节 揭开创业的神秘面纱 7

第二节 大学生创业 14

第三节 创新与创业 20

【案例链接】 23

【能力训练】 24

【课后练习】 25

第二课 创业者评估 26

【创业故事】 26

【导师问答】 28

【学习要点】 28

【知识导航】 29

第一节 创业的动机与目标 29

第二节 创业精神的本质与培育 33

第三节 创业者的能力 35

第四节 创业者自我评估与提升 39

【案例链接】 45

【能力训练】 47

【课后练习】 48

第三课 创业团队建设 49

【创业故事】 49

【导师问答】 51

【学习要点】 52

【知识导航】 52

第一节 创业团队 52

第二节 成员招募与股权分配 57

第三节 创业团队管理 61

第四节 创业团队的利益与责任 67

【案例链接】 71

【能力训练】 74

【课后练习】 74

模块B创业准备 79

第四课 创业机会 79

【创业故事】 79

【导师问答】 80

【学习要点】 80

【知识导航】 81

第一节 创业机会的识别 81

第二节 创意与创业项目 86

第三节 创业项目的评估与完善 90

第四节 创业项目的选择与确定 95

【案例链接】 100

【能力训练】 101

【课后练习】 104

第五课 市场分析 106

【创业故事】 106

【导师问答】 106

【学习要点】 107

【知识导航】 107

第一节 市场调研与分析 108

第二节 利基市场与目标市场 114

第三节 行业竞争 117

第四节 制定营销战略 122

【案例链接】 126

【能力训练】 135

【课后练习】 137

第六课 产品与服务 138

【创业故事】 138

【导师问答】 140

【学习要点】 141

【知识导航】 141

第一节 产品与服务分析 141

第二节 产品的核心技术与保护 148

第三节 产品销售 150

第四节 商业模式 153

【案例链接】 159

【能力训练】 166

【课后练习】 167

第七课 “互联网＋”时代与创业 169

【创业故事】 169

【导师问答】 171

【学习要点】 172

【知识导航】 172

第一节 “互联网＋”时代 172

第二节 “互联网＋”的创业 176

【案例链接】 188

【能力训练】 190

【课后练习】 191

第八课 创业融资 193

【创业故事】 193

【导师问答】 193

【学习要点】 194

【知识导航】 194

第一节 融资渠道和方式 194

第二节 创业融资的分阶段管理 200

第三节 创业企业的股权分配 202

第四节 融资操作 206

【案例链接】 212

【能力训练】 215

【课后练习】 215

模块C企业开办 219

第九课 北京市创业环境 219

【创业故事】 219

【导师问答】 222

【学习要点】 222

【知识导航】 223

第一节 北京市创业环境 223

第二节 北京市大学生创业优惠政策的分析与解读 225

第三节 创业孵化基地情况及其相关服务 229

【延伸阅读】 235

【课后练习】 274

第十课 企业注册 275

【创业故事】 275

【导师问答】 275

【学习要点】 276

【知识导航】 276

第一节 企业的组织形式 276

第二节 企业的法律事务 279

第三节 企业注册 281

【案例链接】 286

【能力训练】 288

【课后练习】 288

第十一课 启动资金 289

【创业故事】 289

【导师问答】 290

【学习要点】 291

【知识导航】 291

第一节 启动资金的管理与分配 291

第二节 财务报表 293

第三节 成本管理 300

【案例链接】 304

【能力训练】 307

【课后练习】 308

模块D新企业管理 313

第十二课 新企业的财务管理 313

【创业故事】 313

【导师问答】 314

【学习要点】 315

【知识导航】 315

第一节 建立企业财务制度 315

第二节 新企业的现金流量管理 318

第三节 新企业的财务管理 322

第四节 财务危机的预测与防控 324

【案例链接】 329

【能力训练】 332

【课后练习】 333

第十三课 新企业的营销管理 334

【创业故事】 334

【导师问答】 336

【学习要点】 337

【知识导航】 337

第一节 建立营销体系 337

第二节 产品与服务管理 345

第三节 市场推广策略 353

【案例链接】 356

【能力训练】 358

【课后练习】 358

第十四课 新企业的人力管理 359

【创业故事】 359

【导师问答】 360

【学习要点】 361

【知识导航】 361

第一节 新企业的部门及岗位设定 361

第二节 新企业的员工招聘 367

第三节 绩效管理与薪酬设计 369

第四节 新企业如何留住人才 372

【案例链接】 373

【能力训练】 378

【课后练习】 378

第十五课 新企业的成长管理 379

【创业故事】 379

【导师问答】 382

【学习要点】 382

【知识导航】 382

第一节 企业成长 382

第二节 企业危机与决策 385

第三节 企业文化 395

第四节 长效管理 397

【案例链接】 400

【能力训练】 404

【课后练习】 405

第十六课 创业计划书 406

参考文献 424

后记 428