图书介绍
新经济时代的品牌理论 基于本体论视角的品牌竞争力研究pdf电子书版本下载
- 蒋璟萍著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787500483458
- 出版时间：2009
- 标注页数：218页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：228页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一章 导论 1
第一节 研究背景和意义 1
一 问题的提出 1
二 选题的意义 2
第二节 国内外研究现状 3
一 国内外的研究概述 3
二 简要的评析 16
第三节 主要内容与方法 17
一 主要内容 17
二 研究思路 20
三 研究方法 21
第二章 品牌竞争力的理论基础 23
第一节 品牌的基本概念 23
一 品牌的本质 23
二 品牌的类型 28
三 品牌的特征 30
第二节 品牌竞争力的含义 34
一 竞争力与竞争优势 34
二 三种代表性观点 36
三 基本的定义及指标体系 38
第三节 理论的渊源 39
一 企业能力理论 39
二 企业文化理论 42
三 企业生命周期理论 45
四 企业营销管理理论 48
第四节 本章小结 50
第三章 基于本体论视角的框架 52
第一节 “品牌本体论”诠释 52
一 从“使用价值”到“符号价值” 53
二 从“功能制造”到“意义制造” 54
三 从“品牌信号”到“品牌主体” 54
第二节 品牌竞争力的“金三角”结构 56
一 静态结构：“金三角”图形 56
二 品牌竞争力三因素的内在结构 58
三 “金三角”结构的“本体论”特征 62
第三节 动态结构：从创建、成长到超越 65
一 品牌的创建、成长与超越 65
二 产品、企业与品牌生命周期的比较 68
第四节 本章小结 73
第四章 基础因素：物质竞争力 74
第一节 技术影响竞争力的机理 74
一 技术：品牌创建的核心要素 74
二 技术推动品牌的形成和发展 76
三 技术创新与品牌竞争力的互动模式 80
第二节 质量影响竞争力的机理 83
一 品牌质量及层次分析 83
二 消费者的心理选择机理 85
三 质量影响品牌竞争力形成的作用 86
四 全面质量管理工程与品牌竞争力 88
第三节 品牌差异性与物质竞争力 93
一 品牌差异性类型分析 93
二 差异性、个性与竞争力 95
三 差异性影响品牌竞争力的作用 98
第四节 本章小结 100
第五章 主导因素：文化竞争力 101
第一节 品牌文化与文化竞争力 101
一 品牌文化研究文献回顾 101
二 品牌文化结构与文化力形成模式 103
第二节 理念影响竞争力的机理 105
一 品牌理念文化 105
二 品牌理念与品牌文化定位 107
三 品牌价值观与文化竞争力 109
第三节 形象影响竞争力的机理 111
一 品牌形象及贝尔模型 111
二 品牌个性的价值 113
三 品牌个性形成的因素模型 117
四 品牌个性的塑造途径 120
五 品牌形象对提升竞争力的作用 122
第四节 品牌人格化与品牌竞争力 124
一 人格化：品牌与消费者的关系 124
二 品牌信任的形成机理 127
第五节 本章小结 130
第六章 目标因素：市场竞争力 131
第一节 优势影响竞争力的机理 131
一 品牌优势的来源 131
二 品牌优势对形成竞争力的作用 133
第二节 营销影响竞争力的机理 134
一 品牌营销的特征 134
二 品牌营销的过程分析 136
三 品牌整合营销体系模型 140
四 羊群效应：顾客群的形成 146
第三节 品牌忠诚度与市场竞争力 149
一 品牌忠诚的内涵分析 149
二 品牌忠诚的驱动因素与作用模式 151
三 基于品牌忠诚的市场竞争力提升模型 157
第四节 本章小结 162
第七章 品牌竞争力形成的模式、路径及案例 163
第一节 品牌竞争力形成的模式 163
一 初级形态品牌的形成模式 164
二 中级形态品牌的形成模式 164
三 高级形态品牌的形成模式 165
第二节 品牌竞争力形成的路径 167
一 自然生成：传统的品牌形成路径 167
二 引导生成：现代的品牌形成路径 168
三 借壳生成：特殊的品牌形成路径 169
第三节 品牌竞争力形成的案例分析 170
一 世界品牌的案例 170
二 中国品牌的案例 180
第四节 本章小结 186
第八章 中国培育品牌竞争力的战略思路 187
第一节 中国品牌建设的现状 187
第二节 目前存在的差距及制约因素 193
一 品牌技术含量较低 194
二 品牌文化内涵匮乏 194
三 品牌个性魅力不足 195
四 品牌价值相对较低 195
五 品牌管理能力较弱 196
六 品牌建设环境较差 197
第三节 战略思路与对策措施 198
一 培育品牌理念和品牌精神 198
二 塑造品牌差异和品牌个性 199
三 提升品牌诚信和顾客忠诚度 200
四 运用新的品牌策略和营销手段 201
五 构建政府政策支持体系 202
六 培育品牌生态环境 206
第四节 本章小结 208
第九章 结论与展望 210
第一节 研究结论 210
一 从本体论视角培育品牌竞争力是品牌经济时代的必然要求 211
二 品牌竞争力是由物质竞争力、文化竞争力及市场竞争力构成的系统 211
三 提升品牌文化竞争力是培育具有精神文化价值的品牌的重要内容 212
四 形成具有自主知识产权的核心技术是提升品牌竞争力的重要途径 212
五 培育品牌竞争力需要科学地选择品牌的生成模式与形成路径 213
六 培育品牌生态环境是推进中国品牌建设的重要而紧迫的任务 214
第二节 展望 214
后记 216