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第1章　POP广告的认识和了解 1

1　什么是POP广告 4 1

1.1 POP广告的定义 4 1

1.2 POP广告的功能 5 1

2 POP广告的种类 6 1

2.1 POP广告的常见分类 6 1

2.2 POP广告的材质分类 7 1

3 POP广告的新工具 8 1

4 POP广告构成要素与设计原则 10 1

4.1　手绘POP的构成要素 10 1

4.2 POP广告的设计原则 11 1

4.3 POP广告的设计技巧 12 1

第2章　POP工具和材料 2

1　笔材的选择和分类 13 2

1.1　麦克笔 13 2

1.2　软笔 13 2

1.3　色粉、蜡笔 14 2

1.4　装饰用笔 14 2

2　纸张的选择和分类 15 2

3　颜料的选择和分类 16 2

3.1　颜料的分类 16 2

3.2　颜料的选择实例 17 2

4　特殊材质 18 2

5　辅助工具 19 2

第3章　POP字体的设计与应用 3

1　中文字体的设计应用 20 3

1.1　笔划的掌握 20 3

1.2　正字的书写表现 22 3

1.3　活字的书写表现 24 3

1.4　字体的自由变形 26 3

1.5　文字的字体装饰 27 3

2　阿拉伯数字的设计应用 30 3

2.1　不同风格的数字 30 3

2.2　数字的综合运用 32 3

3　英文的设计与应用 33 3

3.1　字母的书写技巧 33 3

3.2　文字的变形方法 34 3

3.3　字母的综合运用 35 3

4　各种POP文字的综合应用 36 3

第4章　简单图形的绘制 4

1 POP图形设计的主要方法 37 4

1.1　手绘 37 4

1.2　电脑绘制 39 4

1.3　剪贴 41 4

1.4　拓印 44 4

1.5　立体折纸 46 4

1.6　常见手绘图形 48 4

2　常见的装饰图案 51 4

2.1　几何图形的装饰 51 4

2.2　底纹装饰 52 4

2.3　边框装饰 53 4

第5章　POP的色彩表现 5

1　色彩的基础知识 54 5

1.1　色彩的基本属性 54 5

1.2　色彩的感觉 55 5

2　配色要领 56 5

2.1　色相配色 56 5

2.2　颜色的易见性 58 5

3　实例应用 59 5

第6章　POP的版面构成 6

1　版面尺寸 61 6

1.1　版面设定 61 6

1.2　纸张规格介绍 61 6

2　版面配置 62 6

3　字体与图形的组合 64 6

3.1　适当的字间距 64 6

3.2　图形组合实例 65 6

4　版面编排实例 66 6

第7章　白底海报的设计与制作 7

1 POP白底海报的制作流程 68 7

1.1　糖果店的海报 68 7

1.2　宠物店的招贴　69 7

1.3　果冻促销POP 　70 7

1.4　鸭掌宣传POP 　71 7

2 POP白底海报的字形装饰　72 7

2.1　浅色调、中间调字形装饰　72 7

2.2　深色调、叠字字形装饰　73 7

3 POP白底海报的表现技法　74 7

3.1　麦克笔　74 7

3.2　喷刷　75 7

3.3　剪贴　76 7

3.4　彩色铅笔　77 7

3.5　贴图 　78 7

3.6　蜡笔　79 7

4　白底海报的实例　80 7

第8章　色底海报的设计与制作 8

1　色底海报的颜色搭配　83 8

1.1　常见的配色方法　83 8

1.2 POP颜色应用的领域　85 8

2　色底海报的制作流程　86 8

2.1　电器类　86 8

2.2　宣传类　87 8

2.3　美食类　88 8

2.4　超市类　89 8

3　色底海报的设计技巧　90 8

3.1　色底海报的基本原则　90 8

3.2　压色块的概念　91 8

3.3　色底海报中图片的表现手法　93 8

3.4　色底海报的优秀范例　95 8

第9章　POP广告海报的应用 9

1　告示牌广告的设计与制作　98 9

1.1　告示牌广告制作过程　98 9

1.2　告示牌广告的设计实例　99 9

2　促销海报的设计与制作 103 9

2.1　促销海报制作过程 103 9

2.2　促销海报的设计 104 9

3　招聘海报的设计与制作 109 9

3.1　招聘海报的制作过程 109 9

3.2　招聘海报的设计 110 9

第10章　特殊材质的POP海报 10

1　卡典西德在POP海报中的应用 112 10

1.1　卡典西德在现实中的运用 112 10

1.2　卡典西德在海报上的运用 113 10

2　陈列POP的设计与制作 114 10

2.1　手工制作的陈列POP 114 10

2.2　陈列POP的制作过程 115 10

2.3　陈列POP的运用 116 10

3　立体POP的设计与制作 117 10

3.1　简单的立体造型 117 10

3.2　立体POP的制作过程 118 10

3.3　立体POP作品欣赏 119 10

4　垂吊式POP的设计与制作 120 10

4.1　吊牌的4种不同形式 120 10

4.2　吊牌的制作过程 121 10

4.3　吊牌POP作品欣赏 122 10

5　特殊材质POP海报的实例 123 10

第11章　电脑POP的设计 11

1　电脑POP字体 127 11

2　电脑POP的制作软件 130 11

3　电脑POP的编排配置 132 11

3.1　版面设置 132 11

3.2　图片的插入 133 11

4　电脑POP的优势与套用模版 134 11

5　经典电脑POP海报的设计与制作　136 11

5.1　促销类 136 11

5.2　价目类 138 11

5.3　告示类 139 11

5.4　招聘类 140 11

6　电脑POP海报实例 141 11

6.1　促销类 141 11

6.2　价目类 142 11

6.3　告示类 142 11

6.4　招聘类 143 11