市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章　导论 1

第一节 市场 1

第二节 市场信息 3

第三节 市场调查、预测与经营管理决策 5

第二章　市场调查概述 10

第一节 市场调查的种类 10

第二节 市场调查的步骤 14

第三节 市场调查的内容 16

第四节 市场调查方案 19

第五节 市场调查问卷 21

第三章　市场调查方法 29

第一节 间接资料调查法 29

第二节 访问法 32

第三节　观察法 34

第四节 实验法 38

第五节 态度测量表法 43

第四章　市场抽样调查 48

第一节　抽样调查概述 48

第二节　概率抽样 55

第三节 非概率抽样技术 60

第四节 消费者固定样本持续调查 65

第五章　市场调查资料处理 68

第一节 市场调查资料审核 68

第二节 市场调查资料整理 70

第六章　市场预测概述 88

第一节 市场预测的含义和种类 88

第二节 市场预测的基本原理和内容 94

第三节 市场预测的基本步骤 100

第四节 市场预测精确度的确定与分析 102

第七章　定性预测 106

第一节 定性预测概述 106

第二节 集合意见法 107

第三节 专家意见法 108

第四节 市场调研预测法 116

第五节 转导类比与消费者意图预测法 119

第八章　定量预测 125

第一节 趋势分析预测 125

第二节 季节分析预测 135

第三节 回归分析预测 144

第四节 投入产出分析预测 156

第五节 马尔科夫分析预测 171

第九章 商品供需与营销预测 177

第一节 市场需求预测 177

第二节 商品资源预测 184

第三节　企业销售预测 187

第四节 经济效益预测 190

第十章　管理决策分析方法 198

第一节 管理决策概述 198

第二节 确定型决策 208

第三节 风险型决策 219

第四节 非确定型决策 228

参考文献 233