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绪论 舆论引导是一门艺术 1

一 从新闻报道的社会职能谈起 1

二 传播效果研究是传播学中的重要课题 3

三 舆论引导是一门艺术 6

四 以多视角来研究这门艺术 17

第一章 舆论 23

一 什么是舆论 23

二 显性舆论与潜性舆论 25

三 新闻媒体营构的舆论世界 38

四 舆论的力量 43

第二章 舆论引导功能 49

一 用新闻媒体引导社会舆论 49

二 沟通舆论渠道 52

三 疏导社会舆论 56

四 营构舆论氛围 60

第三章 舆论引导原则 63

一 以正面宣传为主 63

二 用事实说话 83

三 以适度为准 95

第四章 舆论引导“三大件” 110

一 典型报道 110

二 热点引导 124

三 舆论监督 139

第五章 舆论引导组织策划 155

一 新闻舆论合力 155

二 报道策划 167

三 议程设置 182

第六章 舆论引导辩证思考 192

一 有闻与无闻 192

二 主旋律与多样化 200

三 指导性与接近性 205

第七章 舆论引导语境营构 212

一 语境在传播中的意义 212

二 舆论引导中的语境 214

三 营构真实性语境 216

四 营构“说话”的语境 223

第八章 舆论引导个案研究 233

一 论体验式报道 233

二 好新闻无软硬之分 238

三 写点人情味新闻 242

四 客观报道与新闻真实 245

五 阅评一组 250

附录 社会语境的反作用 269

一 传播模式的觉悟 269

二 对传者的反作用 272

三 对受者的反作用 278

四 给舆论引导的启示 281

后记 285