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引言 1

一 负载人类灾难和希望的活化石 3

（一）孕育吉祥物的基石 3

（二）原生态信仰的装扮 11

（三）古老的话题，不间断的创造 27

二 物的观念化与观念的物化 44

（一）吉祥物：无声的祝福 45

（二）唯心命题：观念的物化 57

三 五彩纷呈的吉祥物 78

（一）动物类吉祥物：莺歌燕舞 78

（二）植物类吉祥物：芬芳秀丽 93

（三）人为类吉祥物：苦涩吉祥 111

四 人啊，伴着吉祥走一生 124

（一）伴你生，伴他长，伴我唱着童年歌 125

（二）吉祥物把婚嫁打扮了个够 148

（三）吉祥物：立业者的呐喊与无奈 164

（四）寿礼、寿面及其他 181

五 吉祥物的本质与特点 190

（一）是物，是图，还是神物、符号 191

（二）呕心沥血的推己及物 201

（三）人欲宣泄的含蓄与疯狂 213

六 吉祥物功能透视 225

（一）“通灵宝玉，莫失莫忘” 225

（二）“遍插茱萸少一人” 236

七 吉祥物的全面震荡 244

（一）干涸的河床 245

（二）又是一片红黄绿 254

后记 263