广告运行谋略pdf电子书版本下载

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关系篇第一章 市场中的营销关系系统　 5

第一节　营销关系　 5

第二节　关系创造价值　 12

第三节　关系发展的特征与原则　 17

第四节　营销关系决定营销谋略的成败　 21

第二章 消费者关系　 27

第一节　消费者概述　 27

第二节　消费者关系的类型　 29

第三节　建立和维护与消费者关系的途径　 32

第三章 营销者关系　 45

第一节　营销者内部合作关系　 45

第二节 营销者与供应商的关系　 51

第三节 营销者与分销商的合作关系　 55

第四节 营销者与外部环境的合作关系　 60

第四章 商品关系　 69

第一节　商品与商品关系　 69

第二节　商品关系价值——差异化内涵结构　 72

第三节　营销系统中的商品关系经营　 76

第四节　服务关系　 78

目的篇第一章 消费者分析　 93

第一节　消费者分析　 93

第二节　市场细分　 100

第三节 目标市场选择　 106

第二章 营销者分析　 113

第一节　营销者分析模型　 113

第二节 市场机会分析　 116

第三节　市场规模分析　 120

第四节　行业分析　 124

第五节 市场地位分析　 136

第三章 商品分析　 155

第一节　BCG矩阵　 155

第二节　GE矩阵　 161

第三节　商品生命周期　 170

第四章 战略目的确定　 181

第一节 目的概说　 181

第二节　机会评估　 185

第三节　SWOT分析　 189

第四节 目的确定　 194

谋略篇第一章 谋略概述　 210

第一节　谋略形成　 210

第二节　谋略系统　 216

第二章 谋略条件分析　 225

第一节　谋略条件概述　 225

第二节　商品谋略条件分析　 227

第三节 价格谋略条件分析　 230

第四节　渠道谋略条件分析　 233

第五节　促销谋略条件分析　 235

第三章 谋略条件要素分析　 244

第一节　谋略条件要素概述　 244

第二节　商品谋略条件要素分析　 252

第三节　价格谋略条件要素分析　 255

第四节　渠道谋略条件要素分析　 257

第五节　促销谋略条件要素分析　 259

运作篇第一章 营销谋略要素的标准化　 281

第一节 营销谋略要素标准化的必要性　 281

第二节 营销谋略要素的标准化　 286

第三节 营销谋略要素标准化的控制方法　 291

第二章 谋略要素执行的细节化　 301

第一节 谋略要素细节化执行的必要性　 301

第二节 谋略要素细节化执行　 305

第三章 提案技巧　 326

后记 340

参考书目 343