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第一章　广告概论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告作品的评价标准 6

第三节 广告设计职业岗位与能力 13

第四节 广告设计构思前的作业 15

第二章　广告策略 18

第一节 广告策划的思考 18

第二节 广告策划的路径选择 23

第三节 广告整体策略 27

第四节 广告策划案的撰写 31

第三章　广告创意 33

第一节 广告创意的思考 33

第二节 广告创意的实证派与灵思派 36

第三节 头脑风暴法 37

第四章　广告图形的创作 42

第一节 图形创作的方法 42

第二节 图形创作的模式 49

第五章　广告设计的表现 64

第一节 广告设计的表现手法 64

第二节 广告设计的表现形式 69

第六章　广告设计的构成要素 72

第一节 图形 72

第二节 商标 74

第三节 文案 75

第四节 字体 79

第五节 色彩 80

第六节 空白与边框 83

第七章　广告设计的版面编排 84

第一节 广告版面的编排原则 84

第二节 广告版面的编排方法 91

第三节 广告版面的编排类型 96

第八章　平面广告设计的实操 103

第一节　报纸广告设计 103

第二节 杂志广告设计 107

第三节 路牌广告 110

第四节 招贴广告 111

第九章　广告设计赛事推介 113

参考书目 118