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第一章 传播学和心理学的基本理论 1

第一节 传播心理学基本理论与主持人 2

（一）传受者的心理反映机制 4

（二）电视图像对传受者的影响 8

第二节 心理学基本理论中的主持人 9

（一）心理学中的性别研究 10

（二）主持人的性别 13

第三节 主持人学科的跨文化研究 18

（一）媒介文化研究 19

（二）心理学研究 21

第四节 西方理论研究的发展 26

（一）心理学方面的研究 27

（二）传播学方面的研究 35

第二章 主持人性别研究的方法 41

第一节 主持人与大众传媒的关系 42

（一）品牌效应 42

（二）意见领袖效应 44

第二节 主持人性别与传媒的关系 46

第三节 作为传媒内容的主持人 51

第四节 主持人对受众的影响 53

（一）媒介形式的影响 56

（二）说服影响 58

第三章 主持人性别与传媒效果 62

第一节 主持人对受众态度的影响 65

第二节 主持人对受众行为的影响 68

第三节 主持人对受众认知的影响 70

第四节 主持人对传媒市场的影响 72

第四章 中外电视节目主持人性别研究分析 77

第一节 新闻节目主持人的性别 78

（一）新闻节目——男性的主战场 78

（二）新闻节目——女性的大舞台 81

（三）小结 85

第二节 谈话节目主持人的性别 89

（一）谈话节目——男主持人的风采 89

（二）谈话节目——女主持人的魅力 94

（三）小结 98

第三节 娱乐节目主持人的性别 102

（一）娱乐节目——男主持人的幽默 102

（二）娱乐节目——女主持人的潇洒 105

（三）小结 107

第四节 电视节目市场的性别 109

（一）电视新闻：强化男性气质 109

（二）电视新闻：女性牺牲个性 113

第五章 主持人的性别研究与社会性别理论 119

第一节 主持人性别研究的理论依据 121

第二节 主持人的媒介生态环境 123

（一）西方文化视野下的主持人生存 124

（二）东方文化背景对主持人生存的影响 126

第三节 主持人性别与受众的关系 127

第四节 主持人与传媒发展 132

（一）媒介的影响力 133

（二）主持人的影响力 136