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第一章 国际市场营销概论 1

学习目标 1

第一节 国际市场营销的基本概念 1

第二节 国际市场营销观念演进 12

第三节 国际市场营销驱动力与约束力 17

第四节 国际市场营销活动的经济学解读 21

关键术语 22

主要观点 22

基本训练 23

第二章 国际市场营销环境 24

学习目标 24

第一节 国际社会与文化环境 24

第二节 国际经济与技术环境 34

第三节 国际政治与法律环境 44

第四节 国际自然环境与绿色营销 58

关键术语 64

主要观点 64

基本训练 65

第三章 国际市场营销调研 66

学习目标 66

第一节 国际市场营销调研概述 66

第二节 国际市场营销调研的方法 72

第三节 国际市场营销调研的数据获取 86

第四节 国际市场营销调研的数据分析 98

关键术语 104

主要观点 104

基本训练 105

第四章 国际市场机会选择 106

学习目标 106

第一节 国际市场细分 106

第二节 目标市场的选择 115

第三节 国际市场进入策略 119

关键术语 128

主要观点 128

基本训练 129

第五章 国际市场营销产品策略 130

学习目标 130

第一节 国际产品概述 130

第二节 国际市场产品策略选择 141

第三节 国际市场服务产品策略概述 157

关键术语 162

主要观点 163

基本训练 163

第六章 国际市场营销价格策略 164

学习目标 164

第一节 国际市场价格种类与构成 164

第二节 影响国际市场营销定价的因素 166

第三节 国际市场营销定价方法与策略 174

第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 185

关键术语 187

主要观点 187

基本训练 187

第七章 国际市场营销渠道策略 188

学习目标 188

第一节 国际市场渠道概述 188

第二节 国际市场渠道的开发、选择与创新 193

第三节 国际物流配送概述 202

第四节 国际网络渠道概述 207

关键术语 213

主要观点 213

基本训练 213

第八章 国际市场促销策略 214

学习目标 214

第一节 国际市场整合营销传播 214

第二节 国际市场广告策略 222

第三节 国际公共关系策略 229

第四节 国际市场人员推销策略 234

第五节 国际市场销售促进策略 239

关键术语 242

主要观点 242

基本训练 243

第九章 国际市场营销管理 244

学习目标 244

第一节 国际市场营销的战略与计划 244

第二节 国际市场营销组织结构 249

第三节 国际市场营销的控制 257

关键术语 263

主要观点 263

基本训练 263

主要参考文献 264