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第1章 价格概论 1

学习目标 1

1.1　价格概述 2

1.2　价格机制与价格职能 8

本章小结 13

主要概念和观念 13

基本训练 13

观念应用 14

职业工作站 15

第2章 价格形成 17

学习目标 17

2.1　价格形成的基础 18

2.2　影响价格形成的因素 21

2.3　价格形成的主体与方式 31

本章小结 36

主要概念和观念 37

基本训练 37

观念应用 38

职业工作站 39

第3章 价格弹性 41

学习目标 41

3.1　需求价格弹性 42

3.2　供给价格弹性 48

3.3　其他价格弹性 51

本章小结 55

主要概念和观念 56

基本训练 56

观念应用 57

职业工作站 58

第4章　价格构成 60

学习目标 60

4.1　价格构成概述 61

4.2　价格构成中的成本 63

4.3　价格构成中的税金和利润 69

本章小结 74

主要概念和观念 74

基本训练 74

观念应用 75

职业工作站 76

第5章　价格体系 78

学习目标 78

5.1　价格体系的内容 79

5.2　商品比价 81

5.3　商品差价 87

5.4　价格总水平 92

本章小结 97

主要概念和观念 98

基本训练 98

观念应用 99

职业工作站 100

第6章　定价程序 101

学习目标 101

6.1　搜集定价资料 103

6.2　进行定价分析 106

6.3　选择定价目标 106

6.4　确定定价方法 110

6.5　运用定价策略 111

本章小结 112

主要概念和观念 112

基本训练 112

观念应用 114

职业工作站 114

第7章　定价分析 116

学习目标 116

7.1　财务分析 117

7.2　顾客分析 124

7.3　竞争分析 131

本章小结 136

主要概念和观念 136

基本训练 136

观念应用 137

职业工作站 139

第8章　定价方法 140

学习目标 140

8.1　成本导向定价法 142

8.2　需求导向定价法 145

8.3　竞争导向定价法 149

本章小结 151

主要概念和观念 152

基本训练 152

观念应用 153

职业工作站 154

第9章　定价策略 156

学习目标 156

9.1　新产品定价策略 157

9.2　价格调整定价策略 159

9.3　产品组合定价策略 166

本章小结 169

主要概念和观念 169

基本训练 169

观念应用 170

职业工作站 172

第10章　价格信息与价格预测 174

学习目标 174

10.1　价格信息 175

10.2　价格预测 180

本章小结 190

主要概念和观念 190

基本训练 190

观念应用 191

职业工作站 192

第11章　价格管理 194

学习目标 194

11.1　政府对价格的管理 195

11.2　企业内部的价格管理 204

本章小结 209

主要概念和观念 209

基本训练 209

观念应用 210

职业工作站 210

综合案例 212

综合实训 220

主要参考资料 230