网络营销理论与实践pdf电子书版本下载

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第一篇 基础篇 3

第一章 网络营销概述 3

学习目标 3

导入案例 3

第一节 网络营销的起源 4

第二节 网络营销的概念及特点 9

第三节 网络营销理论基础 10

第四节 网络营销的功能及分类 24

第五节 网络营销与市场营销的关系 26

本章小结 27

思考与练习 27

实训项目 30

实训范例 30

第二章 网络营销环境与消费行为分析 36

学习目标 36

导入案例 36

第一节 网络营销直接环境 38

第二节 网络营销间接环境 40

第三节 网上市场环境分析 47

第四节 网络消费者市场及购买行为 51

本章小结 58

思考与练习 58

实训项目 60

实训范例 60

第三章 网络市场调研 70

学习目标 70

导入案例 70

第一节 网络市场调研概述 71

第二节 网络市场直接调研 73

第三节 网络市场间接调研 78

第四节 网络市场调研程序 80

本章小结 82

思考与练习 83

实训项目 85

实训范例 86

第四章 网络市场细分与选择 91

学习目标 91

导入案例 91

第一节 网络市场细分的必要性 92

第二节 网络市场细分的标准及方法 94

第三节 网络目标市场选择 98

第四节 网络市场定位策略 101

本章小结 107

思考与练习 108

实训项目 110

实训范例 110

第二篇 实务篇 119

第五章 搜索引擎营销 119

学习目标 119

导入案例 119

第一节 搜索引擎的组成及工作原理 120

第二节 搜索引擎营销的基本原理 123

第三节 搜索引擎营销的基本模式 126

第四节 搜索引擎优化策略 129

本章小结 133

思考与练习 133

实训项目 135

实训范例 135

第六章 网络广告 141

学习目标 141

导入案例 141

第一节 网络广告概述 142

第二节 网络广告形式 145

第三节 网络广告定位 148

第四节 网络广告设计 152

第五节 网络广告计价方法 159

本章小结 163

思考与练习 164

实训项目 166

实训范例 166

第七章 移动营销 170

学习目标 170

导入案例 170

第一节 移动营销概述 171

第二节 短信营销 174

第三节 微信营销 177

第四节 APP及AR 183

第五节 LBS 187

本章小结 192

思考与练习 192

实训项目 194

实训范例 194

第八章 病毒营销 200

学习目标 200

导入案例 200

第一节 病毒营销概述 201

第二节 病毒营销的实施及传播 204

第三节 病毒视频营销 208

第四节 联想病毒营销实例分析 211

本章小结 213

思考与练习 214

实训项目 216

实训范例 216

第九章 网络营销客户服务 219

学习目标 219

导入案例 219

第一节 网络营销环境的客户服务 220

第二节 网络营销环境下的一对一营销 227

第三节 网络营销环境下的数据库营销 229

第四节 网络营销环境下的客户个性化 232

本章小结 235

思考与练习 235

实训项目 237

实训范例 237

第十章 网络营销4P策略 242

学习目标 242

导入案例 242

第一节 网络营销产品策略 243

第二节 网络营销价格策略 249

第三节 网络营销促销策略 255

第四节 网络营销渠道策略 259

本章小结 263

思考与练习 264

实训项目 265

实训范例 266

参考文献 270